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2012平板電腦熱潮漸退亟待發(fā)掘新市場

發(fā)布時間:2012-02-21

機(jī)遇與挑戰(zhàn):

  • 平板電腦市場激增難掩同質(zhì)困局
  • 平板電腦市場熱潮漸退亟待發(fā)掘新市場
  • 平板電腦手寫需求推動平板新變革

市場數(shù)據(jù):

  • 2011年全球平板電腦的總出貨量達(dá)7270萬臺
  • 2011年第3季度國內(nèi)市場平板電腦銷量環(huán)比增長率下降至8.6%
  • 2017年平板電腦預(yù)計出貨3.8億臺


2011年曾被稱為是平板電腦普及之年,在蘋果iPad以及Android陣營的激烈交鋒中,這個潛力巨大的市場正逐步走向成熟,并形成了娛樂與商用兩類涇渭分明的產(chǎn)品模式。而如今,一個商用平板電腦崛起的新時代悄然揭幕。 
  
市場激增難掩同質(zhì)困局
  
在過去的一年中,廠家和用戶對平板電腦的關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其他IT產(chǎn)品。根據(jù)NPD Displaysearch最新公布的數(shù)據(jù),2011年全球平板電腦的總出貨量達(dá)到了7270萬臺,年增長率為256%,不僅自身發(fā)展速度迅猛,而且還為整個移動PC行業(yè)帶來了25.5%的增長。
  
在“產(chǎn)品極大豐富”的表象之下,大多數(shù)廠商卻似乎走入了一個“叫好不叫座”的怪圈,究其原因自然是品牌、產(chǎn)品的雜亂無章以及應(yīng)用模式的單調(diào)同質(zhì)化。面對鋪天蓋地的平板產(chǎn)品,無論7英寸、8英寸還是10英寸,都是一水的電容屏、標(biāo)準(zhǔn)的安卓系統(tǒng),而主推的功能無非是看網(wǎng)頁、看視頻、打僵尸、切水果……一眼望去,不同廠家的產(chǎn)品卻幾乎沒有差別。業(yè)內(nèi)專家指出,標(biāo)準(zhǔn)化模式的架構(gòu)和準(zhǔn)入門檻的降低,讓平板電腦剛一起步就走向了MP4一樣的“同質(zhì)化”階段,無一不被iPad牽著鼻子走,過分強(qiáng)調(diào)娛樂化應(yīng)用。而在許多消費者眼中,平板電腦干脆就成了掌上游戲機(jī)的替代品,使前者原本強(qiáng)悍的硬件配置和豐富的實用功能大打折扣。
  
熱潮漸退亟待發(fā)掘新市場
  
根據(jù)來自易觀國際最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2011年第3季度,國內(nèi)市場平板電腦的銷量為156.6萬臺,環(huán)比增長率大幅下降至8.6%。其中,穩(wěn)居第一的蘋果市場份額環(huán)比下降3.39%,跌至71.78%;蟬聯(lián)第二的壹人壹本市場份額爬升至5.65%,環(huán)比上揚(yáng)17.7%;三星則環(huán)比上揚(yáng)10.76%,以4.94%的市場份額位居第三。前十名中,華碩、聯(lián)想、摩托羅拉等大品牌的份額卻低于5%。
  
其實,這個數(shù)據(jù)已經(jīng)很能說明問題。對國內(nèi)大多數(shù)用戶來說,平板電腦目前還只是一個更偏重于休閑的“玩具”,并非必需品。也正是由于產(chǎn)品定位不清晰和同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)狀,導(dǎo)致了其銷售增長率的減緩。如果平板電腦繼續(xù)是作為娛樂工具而存在的話,必將會淪為超極本與大屏智能手機(jī)之間的夾縫產(chǎn)品,前途也變得渺茫。
  
正是看到了這一點,一些有心的平板廠商適時地摒棄了一味娛樂的出牌套路,投身于不同的應(yīng)用模式和發(fā)展空間——于是,商用平板電腦逐漸崛起。最早進(jìn)入商用領(lǐng)域的國內(nèi)廠商便是位居市場第二的E人E本手寫電腦——以“手寫筆”為操作介質(zhì),以“原筆跡數(shù)字書寫”為核心技術(shù),定位高端政商人群,走了一條純粹的商務(wù)路線,占據(jù)了超過80%的市場份額,讓所有人大跌眼鏡。
  
E人E本的成功讓更多廠商看到了機(jī)會,十?dāng)?shù)款筆觸式平板電腦接踵而至,鋒芒直指商務(wù)應(yīng)用。先有HTC flyer發(fā)力、后有聯(lián)想Thinkpad Tablet緊隨、接下來還有HTC Puccini、三星GALAXY Note的粉墨登場以及優(yōu)派、萬利達(dá)等二線品牌筆觸平板的跟進(jìn)。一時間,“筆控手寫”成了商用平板的代名詞,這個更具針對性的市場也被勾勒出了一個逐漸清晰的輪廓。
  
手寫需求推動平板新變革
  
對于平板電腦來說,手觸屏具有良好的交互界面,通過手指點擊便可進(jìn)行互動,娛樂性最佳,但這也讓它失去了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臅鴮懱匦裕谶M(jìn)行大工作量“文檔生產(chǎn)”的過程中,僅僅靠手指敲擊虛擬鍵盤是無法順利完成任務(wù)的,用戶需要更為直接且順暢的筆畫輸入。于是,手寫筆便成了商務(wù)平板標(biāo)配的輸入工具。
  
和“多點觸控”在娛樂平板中的應(yīng)用一樣,“原筆跡書寫”未來很可能也將成為商用平板不可或缺的要素。做筆控手寫,不僅要求能寫,還必須流暢,流暢之余,還必須能體現(xiàn)筆鋒力度、要完美契合傳統(tǒng)的書寫習(xí)慣,字跡要圓潤、要細(xì)膩、要同步,整體要求極高,這不僅是國內(nèi)消費者對于“書寫體驗”的獨特理解,更會在未來決定手寫平板的成敗。從部分網(wǎng)站對商用平板評測的最新數(shù)據(jù)來看,E人E本T4的“原筆跡數(shù)字書寫技術(shù)”與EPOS V4.0專屬定制的筆式操作系統(tǒng)相結(jié)合,能夠表現(xiàn)出最好的“書寫體驗”。
  
DisplaySearch指出,到2017年,平板電腦預(yù)計出貨3.8億臺??v觀平板電腦產(chǎn)業(yè)近年的發(fā)展,我們可以清晰地看到,一場變革正在醞釀。應(yīng)用的深化與細(xì)分、手寫技術(shù)的演進(jìn),甚至即將登場的Win8平臺等,都為2012年平板電腦的分化埋下了伏筆——一方面是由iPad、Kindle Fire等領(lǐng)軍的、以休閑娛樂見長的消費型平板繼續(xù)高歌猛進(jìn),另一方面則是E人E本為代表的、以商務(wù)辦公應(yīng)用為主的筆控式商用平板異軍突起。

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