機遇與挑戰(zhàn)：

• 用戶尚未形成手機視頻娛消費習慣，市場深度有待開發(fā)
• 3G網絡處于建設初期，網絡覆蓋不高
• 資費及終端價格高出消費者心理價位

相關數據：

• 65%的用戶認為手機電視內容阻礙業(yè)務的推廣
• 62%的用戶認為手機電視終端價格普遍偏高
• 77% 的用戶認為手機資費過高

在移動運營商所推出的諸多數據業(yè)務中，手機視頻成為人們日益關注的熱點。綜合考慮市場、內容、技術等多方面的因素，結合諾達咨詢《手機視頻娛樂業(yè)務用戶調研及營銷策略分析報告2009》進行分析，國內手機電視業(yè)務發(fā)展現(xiàn)階段主要面臨用戶消費習慣、內容、網絡和資費等方面的問題。具體如下：

用戶消費習慣仍需培養(yǎng)
用戶習慣決定市場，雖然部分視頻業(yè)務服務商開始嘗試讓部分手機用戶體驗從而接受此業(yè)務，但是目前用戶消費習慣仍需培養(yǎng)業(yè)務的使用還不像手機短信那樣普及，此業(yè)務的目標用戶對于其使用習慣尚未形成。在這種情況下，服務商要看重業(yè)務長期效益，從長遠利益出發(fā)，對市場進行培育，引導用戶的消費習慣，使用習慣。
內容尚待完善

目前手機視頻娛樂內容尚待完善，以手機電視為例，諾達咨詢用戶調查發(fā)現(xiàn)，65%的用戶認為手機電視內容阻礙業(yè)務的推廣。

手機視頻娛樂內容在互聯(lián)網視頻和傳統(tǒng)電視節(jié)目的基礎上發(fā)展起來，多元化已經不是問題，但是，真正開發(fā)適合手機終端的精準化內容是內容方面的有效策略之一。內容精準化主要考慮三個維度，即：客戶需求的維度、內容分類的維度以及終端特點維度?？蛻粜枨缶S度需要考慮產品重點客戶群的內容需求，如年輕學生族對時尚影視方面的偏好、商務人士對新聞資訊視頻內容的偏好等；內容分類維度需要重點考慮3G及產品初期對直播、點播、下載視頻類應用的階段性側重點，有針對性地提供視頻內容；終端特點維度要考慮根據手機顯示屏幕、用戶收看節(jié)目時間、地點、時長等特點，開發(fā)短小精悍的節(jié)目內容。

此外，在保證豐富節(jié)目內容的同時，要注重內容更新頻率和程度，也是吸引用戶和持續(xù)推進市場應用的關鍵。

資費及終端價格偏高
當前，運營商公布的３Ｇ資費仍然處于較高水平，抑制了３Ｇ業(yè)務對用戶的有效吸引力。根據諾達調查數據，77% 的用戶認為手機資費過高，62%的用戶認為手機電視終端由于價格普遍偏高等因素，供選擇產品不多。

作為手機視頻業(yè)務的最終實現(xiàn)載體，終端起著舉足輕重的作用：屏幕的大小影響著圖像尺寸，電池的持久性制約著使用的便利性，而購置成本則直接決定了目標用戶數量，當前，3G終端正朝著高清晰度大屏幕、高性能電池的方向演進，終端價格普遍偏高。

網絡覆蓋不夠
目前3G網絡處于建設初期，網絡覆蓋不高，另外，現(xiàn)運營商為了能夠盡早開展3G商用業(yè)務，留給設備商建網的時間較短，這就造成了3G網絡網規(guī)網優(yōu)效果較差。網絡覆蓋不到或網絡質量不理想，最終呈現(xiàn)給用戶的產品使用效果不佳。