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國產品牌逆勢而上 或成最大智能手機市場

發(fā)布時間:2009-08-04

機遇與挑戰(zhàn):

  • 智能手機攜帶方便,越來越受到消費者青睞,市場容量和產業(yè)鏈飛速發(fā)展
  • 智能手機競爭格局悄然生變,由一家獨大到新秀群涌,競爭更加激烈
  • 酷派在今年3G卡位大戰(zhàn)中取得開門紅,國產品牌潛力巨大


聽音樂、看影碟、迷路導航、上網、收發(fā)郵件、讀電子書、處理公務、玩游戲、即興創(chuàng)作、上社區(qū)交友……由于方便攜帶,且?guī)缀鯚o所不能,智能手機越來越受到消費者青睞,市場容量和產業(yè)鏈飛速發(fā)展。

有統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,由于受經濟危機影響,目前全球手機市場銷售呈現(xiàn)萎縮趨勢,但智能手機卻保持了8%左右的增長速度。觀察家認為,在中國,得益于電腦和手機的普及,大量年輕用戶涌現(xiàn),網民數(shù)量劇增并躍居全球首位,智能手機隨之水漲船高,增速高過全球平均水平,兩年內有望成為全球最大智能手機市場。

巨大的市場容量和相當可觀的單機利潤,使智能手機成為廠商家的必爭之地。中國3G時代的開啟,對智能手機的普及和發(fā)展起到了推波助瀾的作用。鑒于我國手機用戶基數(shù)龐大,只要智能手機使用占到市場份額的30%,用戶就要突破兩億。據(jù)有關數(shù)據(jù)表明,目前我國智能手機還遠沒達到這個數(shù),這為智能手機留下了上億部的市場空間。也讓中國成為世界手機企業(yè)在智能手機領域的角斗場。觀察家認為,目前手機市場的中高端消費者下一次換機的首選肯定是智能手機。

智能手機市場曾經被跨國企業(yè)壟斷,諾基亞、摩托羅拉、三星占據(jù)絕對主導地位,甚至諾基亞一家獨大。但這種狀況正在改變,大批智能手機新秀風起云涌,IPHONE、黑莓、谷歌手機的橫空出世正在快速蠶食老牌霸主江山,改變智能手機格局。其他巨聯(lián)網巨頭對智能手機亦是志在必得,DELL等已經揚言要在智能手機領域上有所作為。在中國市場,不少智能手機品牌開始漸露頭角,并且初生牛犢不畏虎,與跨國智能手機同場競技無所畏懼。市場證明,國產智能手機處境越來越豁然開朗,道路越走越開闊。

在國產智能手機中,臺灣的宏達電在全球范圍逐漸聲譽鵲起,其強大功能和精工外觀,被國際消費者廣泛接受,為國產智能手機在全球市場奪得了一席之地。宏達電在大陸推出的智能手機品牌多普達,經過數(shù)年精耕細作,逐漸確定了專業(yè)智能手機形象。

最近風頭甚健的國產智能手機是宇龍酷派??梢哉f,酷派是大陸唯一做得比較成功的智能手機專業(yè)戶??崤墒謾C的平均價格,是在所有手機品牌中最高的。這顛覆了只有外資品牌才能大批量生產優(yōu)質高價手機的傳統(tǒng),成為“中國智造”的樣板。正因為在傳統(tǒng)渠道認可度高,酷派被中國移動、中國電信和中國聯(lián)通三大運營商集體相中,成為他們主導的招標集采高端手機提供商,其市場定位之高,采購數(shù)量之大,機型之多,全面超越了其他品牌,包括五大聲名顯赫的外資品牌。在今年3G卡位大戰(zhàn)中,酷派取得了開門紅,奠定了國產3G第一品牌的江湖地位。觀察家認為,隨著3G市場大門敞開,技術型代表企業(yè)的酷派將獲得越來越多的機會。據(jù)酷派市場總監(jiān)古勇介紹,以國內市場良好發(fā)展勢頭為堅強后盾,酷派實施的走出去計劃成效卓著,在國際市場上開始風生水起,漸成氣候。與很多出口型企業(yè)不同,在國際市場,酷派走的仍是高端路線。業(yè)內分析人士認為,按照現(xiàn)在發(fā)展態(tài)勢,未來幾年內,酷派在國際智能手機市場占有一席之地是很有可能的。

IPHONE的全球熱銷和入華在即刺激了國產智能手機的發(fā)展,谷歌智能手機ANDROID操作系統(tǒng)的免費開源,釀成了新一輪智能手機研發(fā)熱潮。在ANDROID基礎上,中國移動推出了OMS操作系統(tǒng),為發(fā)展智能手機OPHONE鋪路。所最新消息,聯(lián)想移動傾力打造的OPHONE O1將在九月上市。之前,O1測試機型已在小范圍內試用,性能不錯。聯(lián)想移動營銷副總裁陳文暉對媒體表示,O1各種應用軟件達數(shù)千種,可以滿足用戶多樣化,差異化需求。摩托羅拉、中興等手機巨頭都公開表示過,將在年內推出OPHONE智能手機。金立董事長劉立榮也放出話來,要在明年推出智能手機。

智能手機是以技術和品牌為基礎的企業(yè)綜合實力的較量。由于價格較高,用戶購買時將更理性,指牌購買可能性更大,對品牌要求更高。而智能本就是以技術為基本內涵,如果技術積淀不夠,最好別玩,也玩不起。值得慶幸的是,國產手機經過十多年韜光養(yǎng)晦式發(fā)展,不僅品牌逐漸聲譽鵲起,而且完成了自身技術積累,像宇龍酷派、聯(lián)想移動等已經成為技術為主導的大品牌企業(yè)。他們正在引領國產品牌在智能手機領域快速發(fā)展——智能手機的發(fā)展,將大大提升我國手機企業(yè)的國際地位。

 

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