機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 歐洲的智能手機(jī)銷售額仍在增長(zhǎng)，但后勁明顯不足
• 智能手機(jī)應(yīng)用軟件將必須能帶動(dòng)市場(chǎng)對(duì)智能手機(jī)的需求

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• Pyramid Research 預(yù)計(jì)歐洲2009年的手機(jī)銷售總額將下降21%，
• 智能手機(jī)銷售額將保持高速增長(zhǎng)，同比增幅約達(dá)22%
• Pyramid 認(rèn)為，2009年中歐和東歐的智能手機(jī)銷售額將下滑8%

據(jù) Light Reading Communications Network旗下電信調(diào)研機(jī)構(gòu) Pyramid Research 最新發(fā)布的一項(xiàng)報(bào)告顯示，盡管歐洲的智能手機(jī)銷售額仍在增長(zhǎng)，市場(chǎng)參與者必須立即采取行動(dòng)，盡量減少經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)智能手機(jī)銷售額造成的影響并為衰退后的智能手機(jī)增長(zhǎng)做好準(zhǔn)備。

《 Europe''''s Smartphone Market: Sustained Growth is at Risk 》（歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)：持續(xù)增長(zhǎng)受到威脅）分析了經(jīng)濟(jì)衰退在短期和中期內(nèi)將對(duì)歐洲智能手機(jī)銷售額所造成的影響，并指導(dǎo)智能手機(jī)市場(chǎng)參與者如何減歐洲經(jīng)濟(jì)不景氣帶來(lái)的沖擊并為衰退后的增長(zhǎng)做好準(zhǔn)備。這份14頁(yè)的研究報(bào)告包含 Pyramid Research 對(duì)歐洲智能手機(jī)普及率的5年預(yù)測(cè)，并對(duì)蘋(píng)果 (Apple)、諾基亞 (Nokia) 和 Research in Motion (RIM) 等領(lǐng)先智能手機(jī)廠商的市場(chǎng)定位戰(zhàn)略進(jìn)行了更詳細(xì)地分析。

Pyramid Research 分析師、該報(bào)告作者 Stela Bokun 指出，Pyramid Research 預(yù)計(jì)，歐洲2009年的手機(jī)銷售總額將下降21%，而智能手機(jī)銷售額將保持高速增長(zhǎng) -- 同比增幅約達(dá)22%，這主要是受到西歐市場(chǎng)發(fā)展的大力推動(dòng)。然而 Pyramid 認(rèn)為，2009年中歐和東歐的智能手機(jī)銷售額將下滑8%。她表示：“即使該地區(qū)經(jīng)濟(jì)狀況良好，中歐和東歐國(guó)家的設(shè)備供應(yīng)商和運(yùn)營(yíng)商普遍會(huì)遭遇智能手機(jī)銷售額較大幅度的下滑。最近，這種形勢(shì)已明顯惡化：許多中歐和東歐國(guó)家的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 (GDP) 劇降、貨幣大幅貶值，失業(yè)率也出現(xiàn)猛增。”

智能手機(jī)市場(chǎng)參與者應(yīng)實(shí)施各項(xiàng)戰(zhàn)略，才更有可能在衰退時(shí)期保持銷售量的穩(wěn)定，并在經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)時(shí)拓展業(yè)務(wù)。Bokun 稱：“如果智能手機(jī)沒(méi)有降價(jià)，同時(shí)買方繼續(xù)承受貨幣波動(dòng)帶來(lái)的全部負(fù)擔(dān)，則智能手機(jī)將在漫長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)低迷期面臨需求的下滑。”雖然西班牙等一些西歐國(guó)家已經(jīng)遭到經(jīng)濟(jì)衰退所帶來(lái)的嚴(yán)重打擊，針對(duì)中歐和東歐市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)狀況，做出價(jià)格調(diào)整仍是十分關(guān)鍵的。她補(bǔ)充說(shuō)：“一些廠商，如LG 和三星 (Samsung)，已經(jīng)通過(guò)在部分中歐和東歐市場(chǎng)提供更多低價(jià)位的智能手機(jī)解決了這一問(wèn)題。”

同時(shí)，在比較發(fā)達(dá)的西歐市場(chǎng)，智能手機(jī)應(yīng)用軟件將必須能帶動(dòng)市場(chǎng)對(duì)智能手機(jī)的需求，才可免遭經(jīng)濟(jì)日益惡化的影響。此外，如果先進(jìn)數(shù)據(jù)服務(wù)的需求下滑 -- Pyramid Research 預(yù)計(jì)，2009年來(lái)自數(shù)據(jù)服務(wù)的收入增長(zhǎng)將放緩 -- 那么，智能手機(jī)的需求也有可能下降。Bokun 說(shuō)：“將重點(diǎn)更多地放在留住能帶來(lái)最大利潤(rùn)的客戶，即智能手機(jī)用戶身上，并鼓勵(lì)這些客戶使用他們的移動(dòng)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)營(yíng)商將在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下保持其利潤(rùn)率的相對(duì)穩(wěn)定并在經(jīng)濟(jì)改善時(shí)提高利潤(rùn)率。換句話說(shuō)，今天的短期生存戰(zhàn)略將帶來(lái)中期內(nèi)的成功。”