- 便攜式導(dǎo)航設(shè)備現(xiàn)已進(jìn)入增長(zhǎng)放緩時(shí)期,這促使整個(gè)供應(yīng)鏈上的公司重新評(píng)估其商業(yè)模式
- PND增長(zhǎng)放緩是由于車載導(dǎo)航系統(tǒng)和GPS手機(jī)的增長(zhǎng)
- PND增長(zhǎng)潛力有限,較小的制造商要么選擇退出這個(gè)萎縮的市場(chǎng),要么被領(lǐng)先供應(yīng)商排擠出局
- 2009年全球PND出貨量預(yù)計(jì)比2008年下降0.7%
- 在未來(lái)四年內(nèi),全球銷售量預(yù)計(jì)將保持平穩(wěn),2013年預(yù)計(jì)為4,120萬(wàn)個(gè),幾乎與2008年持平
- 據(jù)估計(jì),TomTom公司可能獲得高達(dá)25%的高利潤(rùn)智能手機(jī)導(dǎo)航市場(chǎng)份額
- 2008年,只有0.5%的PND外包給EMS供應(yīng)商,低于2007年時(shí)的1%
經(jīng)過(guò)數(shù)年高達(dá)兩位數(shù)甚至三位數(shù)的擴(kuò)張之后,2009年全球PND出貨量預(yù)計(jì)比2008年下降0.7%。在未來(lái)四年內(nèi),全球銷售量預(yù)計(jì)將保持平穩(wěn),2013年預(yù)計(jì)為4,120萬(wàn)個(gè),幾乎與2008年持平。
來(lái)源:iSuppli公司,2009年10月
PND增長(zhǎng)放緩是由于車載導(dǎo)航系統(tǒng)和GPS手機(jī)的增長(zhǎng)。這種現(xiàn)象正在影響業(yè)內(nèi)的主要廠商,從高調(diào)的PND先驅(qū)TomTom公司,到華寶通訊公司這樣的幕后合同制造商,概莫能外。
TomTom保持活力
“荷蘭初創(chuàng)公司TomTom在2004年改變了汽車導(dǎo)航的面貌,把它從豪華轎車帶入了大眾市場(chǎng),從利潤(rùn)豐厚的豪車功能變成了商品產(chǎn)品,”iSuppli公司的汽車電子首席分析師Richard Robinson表示,“僅僅用了三年,TomTom公司就在歐洲就名聲鵲起,其公司名稱成了其產(chǎn)品的同義詞,就好象六、七十年代的Hoover。”
然而,TomTom對(duì)于PND平臺(tái)的嚴(yán)重依賴,在增長(zhǎng)放緩和生產(chǎn)PND硬件的成本與風(fēng)險(xiǎn)上升之際,現(xiàn)在成了它的一大弱點(diǎn)。正因?yàn)槿绱?,TomTom公司針對(duì)非PND導(dǎo)航領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)制訂了新戰(zhàn)略。
“TomTom公司計(jì)劃發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì),利用其卓越的品牌形象,擴(kuò)大其在日益增長(zhǎng)的手機(jī)和車載市場(chǎng)中的機(jī)會(huì)。根據(jù)它與雷諾和菲亞特公司的協(xié)議,其導(dǎo)航技術(shù)將嵌入它們的轎車之中,” Robinson表示,“該公司還是進(jìn)入‘應(yīng)用程序和地圖’市場(chǎng)中的最引人注目者,在蘋(píng)果公司的iTunes音樂(lè)商店出售軟件。通過(guò)脫離PND硬件業(yè)務(wù)、轉(zhuǎn)向?qū)Ш絻?nèi)容和軟件,TomTom也擺脫了其最大的弱點(diǎn):繁瑣的PND制造、測(cè)試、運(yùn)輸和銷售等業(yè)務(wù)。這一領(lǐng)域充滿挑戰(zhàn),如庫(kù)存和低利潤(rùn)。”
TomTom公司的上升空間可能非常巨大,據(jù)iSuppli公司,它可能獲得高達(dá)25%的高利潤(rùn)智能手機(jī)導(dǎo)航市場(chǎng)份額。
合同制造機(jī)會(huì)的減少
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō),由于PND增長(zhǎng)潛力有限,而且對(duì)OEM廠商失去吸引力,較小的制造商要么選擇退出這個(gè)萎縮的市場(chǎng),要么被領(lǐng)先供應(yīng)商排擠出局。
“增長(zhǎng)前景黯淡和產(chǎn)業(yè)高度集中,意味著較小的OEM和合約制造商在PND供應(yīng)鏈中的機(jī)會(huì)減少,” iSuppli公司的電子制造服務(wù)(EMS)與原始設(shè)計(jì)制造(ODM)資深分析師Jeffrey Wu指出,“PND市場(chǎng)的最新發(fā)展,預(yù)示合同制造商增長(zhǎng)乏力。為數(shù)不多保持內(nèi)部生產(chǎn)業(yè)務(wù)的PND OEM的市場(chǎng)占有率增長(zhǎng)速度高于那些外包生產(chǎn)的同業(yè)。這進(jìn)一步削弱了較小的制造商的機(jī)會(huì)。”
華寶通訊公司等一些臺(tái)灣ODM,2007年把GPS PND定為增長(zhǎng)動(dòng)力之一。然而,即使這些公司后來(lái)也都縮小了投資。
2008年,只有0.5%的PND外包給EMS供應(yīng)商,低于2007年時(shí)的1%。偉創(chuàng)力是2008年唯一一家生產(chǎn)PND的EMS供應(yīng)商,主要是因?yàn)樗郧芭cNavman建立的關(guān)系,當(dāng)時(shí)Navman還沒(méi)被 PND廠商Mio收購(gòu)。然而,iSuppli公司預(yù)測(cè),如果Mio進(jìn)一步整合外包業(yè)務(wù),EMS供應(yīng)商將從PND制造業(yè)消失。
iSuppli公司對(duì)2008-2013年內(nèi)部和外包PND制造業(yè)務(wù)的預(yù)測(cè)。
來(lái)源:iSuppli公司,2009年10月
“較小的PND OEM要么退出市場(chǎng),要么被其他OEM收購(gòu),”Wu表示,“在合同制造市場(chǎng), 由于看到PND產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)潛力不大,二線ODM廠商可能決定退出PND的產(chǎn)業(yè),從而帶動(dòng)在ODM節(jié)點(diǎn)上的整合。”