機遇與挑戰(zhàn)：

• 消費性電子產品的能耗成為日益重要的課題
• 不同地區(qū)市場的電視性能有顯著的差異
• 估計2010年附有MPEG-4 解碼器電視出貨量將超過MPEG-2

市場數(shù)據(jù)：

• 預估2010年3D電視的出貨量將達到120萬臺
• 到了2013年將成長到1千560萬臺

根據(jù)DisplaySearch調研發(fā)現(xiàn)，自平面電視與傳統(tǒng)映像管電視的轉換潮后，今年電視的平均銷售價格首次呈現(xiàn)下滑，因此電視制造商積極開發(fā)多樣化的商品設計與推出特色功能，做出產品區(qū)隔以降低價格下滑的幅度。針對這樣的發(fā)展，DisplaySearch新近發(fā)表關于電視設計與特色市場研究報告，希望能提供客戶在產品開發(fā)與設計方面的參考。

根據(jù)經(jīng)驗，新特色與功能的發(fā)展往往會增加成本與功耗。絕大部分的電視性能改進，多多少少會增加制造成本與產生更高能耗。不過有些聰明的設計與新技術的應用，能夠同時提高效能并避免缺點；近期如LED背光與240Hz雙倍頻液晶電視的技術發(fā)展便是最明顯的例子。

DisplaySearch指出，LED背光與240Hz液晶面板將是2010年發(fā)展電視特色的主要技術；另外具3D顯示功能電視，也是另一個吸引電視制造商興趣的重點。DisplaySearch預估2010年3D電視的出貨量將達到120萬臺，到了2013年將成長到1千560萬臺。

DisplaySearch電視技術市場研究總監(jiān)Paul Gray指出，“電視制造商永遠都有是否采用最低價成本方案的兩難選擇。”他接著說到：“如果制造商在制造工序與顯示技術方面不夠用心、投入不夠，產品的性能將不可能表現(xiàn)出色，繼而會失去消費者認同。對于整機廠商而言，LED背光與倍頻掃描技術主要由面板廠商主導，在未來發(fā)展趨勢中3D顯示將是一個值得發(fā)展的方向。”

隨著每個國家或地區(qū)節(jié)能相關法令相繼出臺后，消費性電子產品的能耗成為日益重要的課題。LED背光源技術為降低功耗的關鍵因素。在DisplaySearch第四季電視設計與特色市場研究報告中便詳盡介紹國際能源規(guī)章與對于銷售標簽要求相關政策。

DisplaySearch研究指出，不同地區(qū)市場的電視性能有顯著的差異。例如在待機能耗的部份，日本電視要求在0.3瓦特以下，歐洲電視則在0.5瓦特以下，然而在北美，即便是經(jīng)過能源之星（Energy Star）認證的電視，待機時消耗功率仍維持在0.5到0.6瓦特之間。Paul Gray補充說：“實際上我們發(fā)現(xiàn)在北美仍有許多電視待機時消耗功率超過1瓦特。如果其它地區(qū)能如加州一樣倡導電力節(jié)省，將可以同時節(jié)省消費者的荷包。”

DisplaySearch第四季電視設計與特色市場研究報告中亦說明上網(wǎng)電視與和數(shù)字電視處理最新方案。另外，在電視上通過USB接口播放外部多媒體影片特色，目前在歐洲、韓國和中國都相當流行，但在北美和日本尚未被普遍采用（見圖一）。

關于音視頻解碼功能應用，我們估計2010年附有MPEG-4 解碼器電視出貨量將超過MPEG-2，主要是由于具上網(wǎng)功能與第二代數(shù)位廣播將成為市場主流(如圖二)。