電子雜志的轉(zhuǎn)世

iPad帶來(lái)了電子雜志的復(fù)興，但不代表掃描紙媒雜志然后帖圖上來(lái)的傳統(tǒng)思路在這上面行得通。電子雜志的生命力，需要從內(nèi)容、用戶(hù)和速度這三個(gè)至關(guān) 重要的角度來(lái)考量。對(duì)于電子雜志，不管是媒體還是風(fēng)投，都已經(jīng)在07年左右下了“已死”的結(jié)論?；ヂ?lián)網(wǎng)周刊在07年的《電 子雜志已死？》一文中，對(duì)電子雜志運(yùn)營(yíng)公司慘淡經(jīng)營(yíng)或者狼狽逃離做了深入的解讀。 也正是在07年，我跟poco的姚總因?yàn)轫?xiàng)目合作見(jiàn)過(guò)一面。當(dāng)時(shí)大家互相介紹，姚總說(shuō)poco是IDG投資，做社區(qū)和P2P下載的。電子雜志？ 提都沒(méi)提。

然而，2010年喬幫主推出的iPad，讓電子雜志業(yè)重新燃起了希望。Times，Wired等國(guó)外知名雜志品牌，連iPad都還沒(méi)看到，就投入了 Apple的懷抱，在iPad上市時(shí)同步推出電子雜志，還是收費(fèi)的。在電子雜志尸橫遍野的中國(guó)，大家仿佛一瞬間就明白了，原來(lái)電子雜志應(yīng)該這么搞。從 2010年8月開(kāi)始，各種電子雜志開(kāi)始登陸iPad，其中有從墳?zāi)怪信莱鰜?lái)的，如zcom，讀覽天下等，也有新銳，如周末畫(huà)報(bào)(iweekly)，第一財(cái) 經(jīng)周刊(CBN)等。

基本上，從墳?zāi)怪信莱鰜?lái)的僵尸，還是07年的思路。他們掃描幾百個(gè)雜志，然后弄個(gè)App把掃描圖貼到iPad里來(lái)賣(mài)錢(qián)，就像以前把掃描圖放到PC版 的電子雜志閱讀器一樣。他們期望通過(guò)iPad這個(gè)神器，能夠把以前賣(mài)不出去的東西變成黃金。同樣的，對(duì)于PC時(shí)代飽受詬病的電子雜志閱讀體驗(yàn)，他們?nèi)匀灰? 而不見(jiàn)。那些掃描圖上的正文小的跟螞蟻一樣，用戶(hù)看雜志，需要用手指雙擊頁(yè)面，上下左右拖動(dòng)，才能完整的閱讀一頁(yè)；完全不支持多媒體，別說(shuō)鏈接，聲音和視 頻了，甚至連目錄都可以沒(méi)有。這個(gè)模式的代表是讀覽天下，看看閱讀界面的截圖（點(diǎn)擊圖片查看iPad上的實(shí)際瀏覽效果）：

《計(jì)算機(jī)世界》


《三聯(lián)生活周刊》



豎版


我為了觀點(diǎn)盡量客觀，花錢(qián)買(mǎi)了《三聯(lián)生活周刊》，懷著平靜的心看了30分鐘，在放大縮小和移動(dòng)過(guò)程中認(rèn)真閱讀， 最后實(shí)在是生理上受不了了，頭昏眼花。群眾的評(píng)價(jià)也從側(cè)面說(shuō)明了讀覽天下模式的短命，它只獲得了2星。具體看這里。

如果說(shuō)電子雜志可以借iPad這樣的移動(dòng)閱讀終端來(lái)轉(zhuǎn)世，那僵尸們掃描賣(mài)錢(qián)，大力鼓吹跨平臺(tái)，忽視用戶(hù)閱讀體驗(yàn)的做法，肯定會(huì)在不久的將來(lái)再次將自己送入 墳?zāi)埂?br />
關(guān)于電子雜志的轉(zhuǎn)世，我們必須搞清楚它的生命力是什么。

一、內(nèi)容

對(duì)《三聯(lián)生活周刊》這樣的品牌雜志來(lái)說(shuō)，內(nèi)容是第一生命力。他們有強(qiáng)大的稀缺內(nèi)容生產(chǎn)能力，包括獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)，深度報(bào)道，連載專(zhuān)欄等。這些內(nèi)容的價(jià)值是恒定 的，并不因媒介的不同而有差異。

內(nèi)容的質(zhì)量，不僅跟文字和圖片有關(guān)，排版也是關(guān)鍵因素。網(wǎng)媒跟雜志在信息展現(xiàn)上的重要區(qū)別，就是排版。網(wǎng)媒的傳播速度快，是以損失排版質(zhì)量為代價(jià)的。同 樣，雜志每周一期，或者每月一期，在損失速度的同時(shí)，換得的是專(zhuān)業(yè)質(zhì)量的排版。

對(duì)內(nèi)容消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們選擇電子雜志的邏輯是：網(wǎng)站上的內(nèi)容太多太散，電子雜志閱讀起來(lái)舒服，漂亮。如果電子雜志的質(zhì)量違背了這一點(diǎn)，他一定選擇網(wǎng)站。

所以，精美排版的內(nèi)容，永遠(yuǎn)都是電子雜志的第一生命力。

二、用戶(hù)

iPad等移動(dòng)閱讀終端的出現(xiàn)，給雜志創(chuàng)造了一個(gè)他們夢(mèng)寐以求的第二生命力，用戶(hù)。

要知道，雜志業(yè)從誕生起，就只有訂戶(hù)，沒(méi)有用戶(hù)。他們的尷尬在于，不管你內(nèi)容做的多么好，都必須付出高昂的印刷成本，才能接觸到訂戶(hù)，而且這種接觸還是單 向的。

在移動(dòng)閱讀時(shí)代，他們終于可以以零邊際成本的方式，把有價(jià)值的內(nèi)容直接送到用戶(hù)手中，與用戶(hù)互動(dòng)，投放效果更棒的多媒體廣告，甚至在雜志內(nèi)嵌電子商務(wù)模 塊，讓用戶(hù)在看雜志的時(shí)候下訂單。

對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，選擇電子雜志，在攜帶和收藏方面的便捷優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，而且，還有可能價(jià)格更便宜。

三、速度

雜志業(yè)，在業(yè)務(wù)模式上，跟建筑業(yè)沒(méi)有太大的差別，屬于最傳統(tǒng)的方式。對(duì)于移動(dòng)終端上的內(nèi)容發(fā)行方式，他們必須通過(guò)技術(shù)團(tuán)隊(duì)來(lái)實(shí)現(xiàn)。要么外包，要么自 建團(tuán)隊(duì)。這兩種方式的各有優(yōu)缺點(diǎn)，但最大的缺點(diǎn)是速度。當(dāng)你的雜志決定要發(fā)行電子版時(shí)，下屬匯報(bào)給你的周期起碼是不會(huì)少于三個(gè)月，這還不包括后續(xù)功能升級(jí) 的時(shí)間。

很多雜志正是因?yàn)榧夹g(shù)條件的限制，才急功近利的把內(nèi)容授權(quán)給僵尸們販賣(mài)，在看到可憐的銷(xiāo)售成績(jī)后，又被嚇的裹步不前。在我看來(lái)，在未來(lái)，沒(méi)有電子版的雜 志，就像現(xiàn)在沒(méi)有網(wǎng)站的報(bào)媒一樣，會(huì)像熊貓一樣成為稀缺動(dòng)物。

內(nèi)容和用戶(hù)，是電子雜志業(yè)轉(zhuǎn)世的核心生命力。做好這兩點(diǎn)，需要雜志業(yè)以挑剔的思維和態(tài)度來(lái)對(duì)待用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)，就像互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)待他們網(wǎng)站或者軟件的用戶(hù) 體驗(yàn)一樣。

目前，這兩點(diǎn)做的最好的是周末畫(huà)報(bào)(iweekly)和第一財(cái)經(jīng)周刊(CBN)。他們?cè)敢忉槍?duì)iPad這樣的移動(dòng)閱讀設(shè)備，把雜志內(nèi)容重新排版，提供從內(nèi) 涵到外延都堪稱(chēng)精美的內(nèi)容。同時(shí)，提供專(zhuān)業(yè)的app設(shè)計(jì)，讓用戶(hù)的閱讀成為享受而不是負(fù)擔(dān)。

在速度上，問(wèn)題的癥結(jié)在于缺乏工具。雜志業(yè)的出版工具已經(jīng)電子化了，但針對(duì)iPad等移動(dòng)閱讀終端的制作工具卻是空白。昨天看到Adobe推出了電 子出版的解決方案（Beta），以InDesign插件的形式解決多媒體出版的工具支持問(wèn)題。但是，它沿襲了美國(guó)大公司的一貫作風(fēng)，龐大而復(fù)雜。

我們?cè)诔霭媾Ｒ贾苓^(guò)程中的體會(huì)，促使 我們推出了百家自助出版平臺(tái)，希望能夠給中國(guó)的雜志業(yè)帶來(lái)新的選 擇。目前正在趕工的Web版本，已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)頁(yè)面跳轉(zhuǎn)，外部鏈接，圖片，音樂(lè)和視頻交互，預(yù)計(jì)下周會(huì)向內(nèi)測(cè)用戶(hù)開(kāi)放。

另外，透露一下，我們的終極目標(biāo)，用戶(hù)不用寫(xiě)一行代碼，就可以用iPad直接制作和Time，Wired同等質(zhì)量的電子雜志，敬請(qǐng)期待。

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