美國(guó)電視的機(jī)遇與挑戰(zhàn):
- 2月份美國(guó)電視價(jià)格再度下降
- 制造商清理舊型號(hào)存貨
- 電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭在第一季度過(guò)后得到加強(qiáng)
美國(guó)電視的市場(chǎng)數(shù)據(jù):
- 2月份美國(guó)電視平均價(jià)格降至1108美元
- 2月價(jià)格比去年同期的1151美元下降3.7%
據(jù)IHS iSuppli公司的研究,由于制造商清理舊型號(hào)存貨并為2011年新款產(chǎn)品騰出空間,2月份美國(guó)平板電視價(jià)格連續(xù)第三個(gè)月下跌。
2月份美國(guó)電視平均價(jià)格降至1108美元,比1月的1134美元下降2.3%,21-29英寸與50英寸以上的百分比降幅最大。2月價(jià)格比去年同期的1151美元下降3.7%,如圖3所示。
2010年11月,電視價(jià)格大漲并暫時(shí)扭轉(zhuǎn)了長(zhǎng)期穩(wěn)步下滑的趨勢(shì),但2010年12月開(kāi)始,電視價(jià)格一直保持下降勢(shì)頭。 美國(guó)電視價(jià)格持續(xù)下降,表明電視廠商決心促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新款產(chǎn)品,使用最新顯示器技術(shù)和連接解決方案的新產(chǎn)品取代老產(chǎn)品。IHS iSuppli公司的研究顯示,由于預(yù)計(jì)不久就會(huì)有多款價(jià)格頗具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品推出,2010年剩下的許多基本型電視一直在折價(jià)銷售,以清空庫(kù)存。
電視品牌廠商也在擴(kuò)寬其產(chǎn)品組合,以吸引更多的消費(fèi)者。消費(fèi)者現(xiàn)在擁有更多的選擇,從具備3D、互聯(lián)網(wǎng)連接和LED背光等最高端功能的型號(hào),一直到砍掉或縮減高端功能的低價(jià)型號(hào)。
對(duì)于整體液晶電視市場(chǎng)來(lái)說(shuō),各類尺寸的價(jià)格下跌約1-2%,平均價(jià)格降至1037美元。使用CCFL老式背光技術(shù)的50英寸和更大尺寸的液晶電視,比1月下跌102美元,比去年同期下挫301美元。
采用先進(jìn)的LED背光技術(shù)的液晶電視價(jià)格下降幅度較小,2月平均降幅小于1%,表明消費(fèi)者更加青睞超薄型電視。其中,價(jià)格下跌主要集中在50英寸以下的LED背光電視,30-39英寸的降幅最大,達(dá)28美元。
2月價(jià)格上漲的唯一一個(gè)電視領(lǐng)域是3D液晶電視,平均上漲16美元,達(dá)到2990美元。3D電視型號(hào)總數(shù)從1月時(shí)的54個(gè)增加到68個(gè),而2010年3月只有19個(gè),這表明業(yè)內(nèi)支持3D技術(shù)的力度繼續(xù)上升。
如果不算3D電視,液晶電視價(jià)格全面下跌,等離子電視也是如此。2月份等離子電視平均價(jià)格降至1525美元,比1月下降3%。與液晶領(lǐng)域一樣,等離子電視也在大幅降價(jià)和打折,為2011年新品創(chuàng)造空間。
IHS公司認(rèn)為,雖然液晶與等離子電視價(jià)格在2月下跌,但預(yù)計(jì)電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭在第一季度過(guò)后得到加強(qiáng),符合正常的季節(jié)性走勢(shì)。而且在舊型號(hào)庫(kù)存清光之后,零售商屆時(shí)也會(huì)全面提高平均售價(jià)。