機遇與挑戰(zhàn)：

• LED平板電視市場競爭激烈

市場數(shù)據(jù)：

• LED電視同比增長 2621.6%
• 2010年LED液晶電視累計銷售 283.8萬臺

能效標(biāo)準(zhǔn)的出臺，大大刺激了平板電視的快速升級。作為新一代平板電視的代表，LED電視是中外彩電制造商布局的重點，今年能效標(biāo)準(zhǔn)實施后，LED領(lǐng)域的爭奪將更加激烈。

《平板電視能效標(biāo)識實施規(guī)則》的正式實施，意味著高能耗產(chǎn)品退出市場，節(jié)能產(chǎn)品的比例大幅增加。據(jù)了解，各主流企業(yè)已在去年年底，將不符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品清理完畢。

LED電視同比增長 2621.6%

預(yù)計2011年，LED背光技術(shù)產(chǎn)品將繼續(xù)快速增長。

根據(jù)《平板電視能源效率標(biāo)識實施規(guī)則》要求，自2011年3月1日起，在中國市場銷售的大部分液晶電視和等離子電視都必須加施能效標(biāo)識。然而，記者在賣場中了解到，仍有一些品牌的平板電視還沒有完成貼標(biāo)。上海松下等離子顯示器有限公司張超行表示，目前松下產(chǎn)品均符合能效標(biāo)準(zhǔn)，電視貼標(biāo)已陸續(xù)進行，不久將全部完成貼標(biāo)工作。

從2009年海信、三星率先在全球范圍推出LED液晶電視產(chǎn)品后，就促進了平板電視行業(yè)LED升級戰(zhàn)全面啟動，吸引了包括夏普、索尼、TCL、創(chuàng)維、康佳等一大批全球彩電企業(yè)的共同參與。

參與平板能效標(biāo)準(zhǔn)制定工作的海信工程師王清金說，海信自主研發(fā)的LED液晶電視通過應(yīng)用動態(tài)背光控制技術(shù)、光感變頻背光系統(tǒng)、整機系統(tǒng)優(yōu)化設(shè)計以及自主生產(chǎn)的新一代液晶模組，實現(xiàn)節(jié)能40%以上。

TCL集團公布，今年1月，LED背光源液晶電視銷量達30.73萬臺，環(huán)比增長12.29%，占液晶電視總銷量的26.2%。

此外，以蘇寧為代表的渠道商更是以此為契機進一步推廣LED電視。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2010年LED液晶電視累計銷售 283.8萬臺，與上年相比零售量同比增長2621.6%。中怡康副董事長李基祥告訴記者：“預(yù)計2011年，液晶電視中LED背光技術(shù)產(chǎn)品將繼續(xù)快速增長。”

規(guī)模化打造LED產(chǎn)業(yè)鏈

積極布局產(chǎn)業(yè)鏈上游，才能在激烈的市場競爭中搶占先機。

由于LED電視的快速增長，產(chǎn)業(yè)鏈上游也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。據(jù)DisplaySearch最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告顯示，LED背光源從2010 年開始迅速應(yīng)用到液晶面板上，滲透率將從2011年第一季度的36%快速提高到了2011年第四季度的62%，2011年全年平均滲透率估計將達53%。

DisplaySearch大中華區(qū)副總經(jīng)理謝勤益表示，盡管2010年下半年出現(xiàn)了一些LED背光電視面板的庫存，但業(yè)界已經(jīng)認識到，因其具備輕薄、節(jié)能等特性，LED背光已成為不可扭轉(zhuǎn)的趨勢。這激勵了LED背光電視面板制造廠商不斷持續(xù)地降低LED背光設(shè)計成本，以提升LED背光電視面板的出貨量。

LED面板上游大部分資源還是掌握在日韓企業(yè)手中，記者了解到，力爭掌握液晶產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)，彩電企業(yè)都在規(guī)模化打造LED產(chǎn)業(yè)鏈，三星、友達等早就開始進行產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合。我國企業(yè)需積極布局產(chǎn)業(yè)鏈上游，以掌握更多的核心技術(shù)，才能在激烈的市場競爭中搶占先機。

同方股份有限公司副總裁王良海表示：“近幾年，隨著節(jié)能減排的大趨勢，公司著力布局LED產(chǎn)業(yè)鏈。除面板主要由我國臺灣企業(yè)奇美提供外，已形成從LED芯片工藝制作，到半導(dǎo)體照明光源，到LED背光模組再到電視整機的完整產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。”

合力方能加速推廣

加快節(jié)能產(chǎn)品的推廣，政府、企業(yè)、消費者三方努力，缺一不可。

新標(biāo)準(zhǔn)出臺，市場上低能效產(chǎn)品都已淘汰。“節(jié)能”不但促進了LED電視的普及，同時也加速了不閃式3D技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展。然而，前期研發(fā)和后期推廣成本的合理均衡、節(jié)能技術(shù)的更新?lián)Q代、生產(chǎn)規(guī)模的良性擴張都成為影響節(jié)能產(chǎn)品推廣的因素。

標(biāo)準(zhǔn)實施前，行業(yè)內(nèi)就曾有擔(dān)心，若自己的產(chǎn)品達不到1級能效，將不被消費者認可，然而如果要想讓自己企業(yè)的產(chǎn)品全部達到1級能效，就必然會面臨增加成本的問題。海信電器股份有限公司多媒體研發(fā)中心總經(jīng)理邵建成向《中國電子報》記者表示：“海信成本增加大約在10%～15%。”

三星電子中國總部彩電營銷部部長李明旭表示：“的確，1級能效標(biāo)準(zhǔn)的實施可能會增加一些企業(yè)的生產(chǎn)成本，但我們認為，節(jié)能低碳是企業(yè)必須履行的社會責(zé)任，企業(yè)要做的是通過提升技術(shù)或布局產(chǎn)業(yè)鏈等手段降低節(jié)能成本，而不應(yīng)該削減功能，把這種成本變相強加在消費者身上。”

張超行告訴記者：“近年來，松下所推出的電視在節(jié)能方面都給予了足夠的重視，所以此次能效標(biāo)準(zhǔn)的推出，對我們的成本問題并沒有太大的影響。”

對此，中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院高級工程師張新就曾表示，希望各企業(yè)上報本企業(yè)關(guān)于提高能效所產(chǎn)生的生產(chǎn)成本，以便于平板電視納入節(jié)能惠民工程，確定補貼額度。

事實上，補貼政策的出臺不僅有利于企業(yè)進一步降低成本，而且給企業(yè)節(jié)能技術(shù)的后續(xù)研發(fā)提供了資金上的支持。業(yè)內(nèi)資深人士表示：配合國家對節(jié)能產(chǎn)品的政策推動，中國平板電視市場必將迎來產(chǎn)業(yè)的節(jié)能升級,同時進一步拉動中國平板電視的出口。因此，節(jié)能電視的推廣，更需要的是企業(yè)、政府、消費者三方合力，方能迅速普及。