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空調(diào)業(yè)盛世顯隱患 成本洗牌戰(zhàn)或重啟

發(fā)布時(shí)間:2011-05-09 來源:中國企業(yè)報(bào)

機(jī)遇與挑戰(zhàn):
  • 國內(nèi)空調(diào)業(yè)繼續(xù)保持著大幅增長趨勢
市場數(shù)據(jù):
  • 市場銷售量和銷售額較去年同期勁增17.7%、32.1%
  • 目前海爾90%以上的均為變頻機(jī),2013年定頻機(jī)就要退市了

在剛剛過去的“五一”黃金周市場上并未獲得井噴的空調(diào)企業(yè)們,絲毫沒有半點(diǎn)沮喪。

就在2011年一季度,《中國企業(yè)報(bào)》記者獲悉,國內(nèi)空調(diào)業(yè)繼續(xù)保持著大幅增長趨勢,其中市場銷售量和銷售額較去年同期勁增17.7%、32.1%,在所有大家電產(chǎn)品中一枝獨(dú)秀大幅領(lǐng)漲,展現(xiàn)了這一競爭高度白熱化產(chǎn)品領(lǐng)域的發(fā)展盛世。不過,亦有行業(yè)觀察人士擔(dān)憂,空調(diào)業(yè)持續(xù)大漲背后,隱藏著大部分企業(yè)在產(chǎn)品升級換代下的成本控制新難題,或?qū)⒁l(fā)國內(nèi)空調(diào)業(yè)在今年的洗牌。

量增利更多
市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)中怡康市場研究總監(jiān)彭煜告訴《中國企業(yè)報(bào)》記者,“今年一季度,相對于彩電市場零售量出現(xiàn)的6.7%下滑、洗衣機(jī)市場出現(xiàn)的13%下滑、冰箱市場出現(xiàn)的略增0.2%、空調(diào)的零售量同比增長17.7%,銷售額則出現(xiàn)了32.1%的大幅增長。”

空調(diào)兩大巨頭美的電器(000527)、格力電器(000651)的一季度業(yè)績報(bào)告也印證了彭煜的上述說法。今年一季度,美的電器的營收達(dá)到305億元,同比勁增96.13%,凈利潤達(dá)7.11億元,同比再增17.53%;格力電器的營收為172.7億元,同比勁增68.91%,凈利潤達(dá)9.35億元,同比勁增46.27%。

空調(diào)分析師張彥斌表示,“除了規(guī)模增長推動下的銷售額增長,很大一部分原因在于空調(diào)市場售價(jià)的整體走高。與去年相比,空調(diào)價(jià)格的確是漲上去了。”彭煜則認(rèn)為,“空調(diào)利潤大漲的背后,得益于銷售規(guī)模的繼續(xù)增長、定頻轉(zhuǎn)變頻的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級拉動以及節(jié)能惠民政策持續(xù)效應(yīng)顯現(xiàn)。”

由于節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策的調(diào)整,今年國內(nèi)空調(diào)的市場售價(jià)無法與去年同期直接對比。彭煜則指出,“國家政策補(bǔ)貼金額的減少變相推動了空調(diào)市場售價(jià)的上漲。更為重要的是,企業(yè)在市場上銷售重點(diǎn)從定頻轉(zhuǎn)向變頻,兩者的價(jià)格差高達(dá)600—1000元,這也推高了銷售額的增長。”

變頻化商機(jī)
“五一”前后,《中國企業(yè)報(bào)》記者在國美、蘇寧兩大家電賣場走訪中看到,變頻空調(diào)已經(jīng)成為各大企業(yè)推廣的主角,占據(jù)著各品牌專柜的主要且醒目位置。一位蘇寧賣場的海爾導(dǎo)購員介紹,目前海爾90%以上的均為變頻機(jī),2013年定頻機(jī)就要退市了。今年3月,美的則宣布未來3年內(nèi)將全面在國內(nèi)市場停產(chǎn)定頻空調(diào),轉(zhuǎn)向變頻空調(diào)。

彭煜則表示,“目前,各大空調(diào)企業(yè)的銷售專區(qū),定頻機(jī)與變頻機(jī)的比重正出現(xiàn)四六或三七的趨勢??梢灶A(yù)見,國內(nèi)變頻空調(diào)的市場銷售占比將突破50%。”《中國企業(yè)報(bào)》記者對美的、格力、海爾、志高、奧克斯、海信等市場主流品牌的調(diào)查發(fā)現(xiàn),導(dǎo)購員向消費(fèi)者首先推薦的正是變頻空調(diào),各家的主銷空調(diào)型號中定頻機(jī)僅有2—3款,七成以上的精力置于變頻機(jī)上。

“五一”期間,記者從家電賣場了解到,格力一款1.5匹變頻空調(diào)成交價(jià)為3399元、一款1.5匹定頻空調(diào)成交價(jià)為2799元,海爾的一款1.5匹變頻空調(diào)成交價(jià)為3499元、一款1.5匹定頻空調(diào)成交價(jià)為2499元,美的一款1.5匹變頻空調(diào)特價(jià)機(jī)為2998元、一款1.5匹定頻空調(diào)特價(jià)機(jī)為2298元,志高空調(diào)一款1.5匹變頻空調(diào)售價(jià)為2800元,奧克斯一款1匹變頻空調(diào)特價(jià)機(jī)售價(jià)為2199元。

一位不愿具名的空調(diào)企業(yè)人士透露,“變頻空調(diào)的熱銷,給企業(yè)的營收規(guī)模和利潤均帶來直接拉動,也推動了結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級,最終引發(fā)了企業(yè)群體轉(zhuǎn)戰(zhàn)變頻市場。”

新成本洗牌
今年初以來,因“原材料成本上漲引發(fā)的空調(diào)漲價(jià)”已醞釀數(shù)月,不過《中國企業(yè)報(bào)》記者了解到,由于美的、格力兩大巨頭在空調(diào)價(jià)格上按兵不動,空調(diào)價(jià)格未能出現(xiàn)大的變動。

實(shí)際上,在原材料成本價(jià)格節(jié)節(jié)攀升、節(jié)能惠民政策5月底退出、大企業(yè)市場價(jià)格按兵不動、市場變頻化熱潮全面襲來,給國內(nèi)不少二三線空調(diào)企業(yè)帶來了巨大的“成本壓力”。

彭煜告訴《中國企業(yè)報(bào)》記者,“6月將成為空調(diào)價(jià)格上調(diào)的時(shí)間窗口?;菝裾咄顺鰰兿嗤聘呖照{(diào)價(jià)格。同期還會遏制變頻空調(diào)價(jià)格下調(diào)的趨勢,從而推高空調(diào)整體的價(jià)格走勢。”

不過,對于不少企業(yè)而言,政策調(diào)整引發(fā)的價(jià)格上漲,在原材料持續(xù)上漲、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整趨勢下,卻是“遠(yuǎn)水救不了近火”。有企業(yè)人士抱怨,“政策退出引發(fā)的價(jià)格上漲,無法解決企業(yè)成本上漲帶來的壓力。更為重要的是,變頻轉(zhuǎn)型同樣面臨著市場競爭下的價(jià)格壓力。”

張彥斌指出,“今年以來,國內(nèi)空調(diào)企業(yè)正面臨著新一輪的成本控制下的洗牌風(fēng)險(xiǎn)。大企業(yè)在綜合實(shí)力得到強(qiáng)化的背景下,建立對原材料成本上漲等突發(fā)環(huán)境的抗壓能力。與之對應(yīng)的是,中小企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱,極容易受到成本大幅波動下的洗牌沖擊。”
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