機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 國(guó)內(nèi)六大家電企業(yè)去年?duì)I收難敵三星一家

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2010年三星營(yíng)業(yè)額為9131億元
• 2010年康佳營(yíng)業(yè)額為171.11億元

在國(guó)際家電巨頭面前，中國(guó)家電企業(yè)仍然只是一個(gè)“小弟”。

日前，深康佳A發(fā)布2010年年報(bào)，去年?duì)I業(yè)總收入為171.11億元，同比增長(zhǎng)29.06%；凈利潤(rùn)為 8394.79萬(wàn)元，同比減少44.65%。至此，中國(guó)家電企業(yè)2010年年報(bào)基本披露完畢。

值得注意的是，康佳171億元的營(yíng)收只相當(dāng)于三星電子2010年1389億美元營(yíng)收的1.9%左右。事實(shí)上，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者粗略統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)六大白電和黑電企業(yè)的營(yíng)收之和都難以同三星電子相抗衡。

“中國(guó)家電企業(yè)早些年說(shuō)要超越索尼，近幾年又說(shuō)要超越三星，但是從目前來(lái)看，一個(gè)超越都沒(méi)有做到。”家電觀察人士劉步塵感嘆道。

三星電子財(cái)報(bào)顯示，去年三星營(yíng)業(yè)額為154.63兆韓元（約合9131億元人民幣），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為17.30兆韓元（約合1022億元人民幣）。財(cái)報(bào)顯示，三星電子的營(yíng)收主要來(lái)自半導(dǎo)體、手機(jī)、LCD面板和數(shù)碼影音四大方面。

同期，青島海爾的營(yíng)業(yè)收入606億元，相當(dāng)于三星電子的6.6%；美的電器的營(yíng)收為746億元，相當(dāng)于三星電子的8.2%，格力電器的營(yíng)收為 608億元，相當(dāng)于三星電子的6.7%。

黑色家電方面，四川長(zhǎng)虹、TCL集團(tuán)、康佳2010年的營(yíng)業(yè)收入分別為417億元、519億元、171億元，為三星電子的4.6%、5.7%和 1.9%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，上述6家企業(yè)營(yíng)業(yè)收入的總和約為3065億元，只相當(dāng)于三星電子的三分之一。雖然這個(gè)數(shù)據(jù)所包含的業(yè)務(wù)板塊與三星電子的營(yíng)收構(gòu)成不完全重合，但也可以看出其間巨大的差距。

在劉步塵看來(lái)，同三星的差距，源于中國(guó)家電業(yè)的 “全面落后”，他認(rèn)為，這種全面落后表現(xiàn)在客觀和主觀等多方面。“客觀上講，三星起步比中國(guó)家電企業(yè)要早，韓國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也更完善，使得三星有這些發(fā)展上的優(yōu)勢(shì)。”

但是，劉步塵認(rèn)為，更主要的并不是這些客觀因素，而是主觀上的企業(yè)戰(zhàn)略、品牌建設(shè)以及市場(chǎng)布局等因素。

《中國(guó)家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》中提到：“與國(guó)際一流家電企業(yè)相比，我國(guó)大多數(shù)企業(yè)在自主創(chuàng)新方面投入仍然不足，創(chuàng)新能力存在一定差距，核心技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)沒(méi)有突破；產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出、附加值低，高端產(chǎn)品與國(guó)際一流企業(yè)相比競(jìng)爭(zhēng)力較差。”

此外，李步塵認(rèn)為，國(guó)際品牌的品牌影響力和號(hào)召力很強(qiáng)，品牌對(duì)市場(chǎng)的拉動(dòng)作用也很大。而中國(guó)的品牌影響力僅僅局限于國(guó)內(nèi)，并沒(méi)有出現(xiàn)真正的國(guó)際化品牌。