- 數(shù)碼攝像機市場下滑明顯
- 上半年數(shù)碼攝像機零售總銷量同比下降19%
- 2011年中國數(shù)碼攝像機整體市場將下跌11%
2011年上半年，受經(jīng)濟增速放緩和通貨膨脹對消費者需求產(chǎn)生抑制的影響，中國數(shù)碼攝像機市場表現(xiàn)低于去年。今年下半年國內經(jīng)濟增速將有所恢復，通貨膨脹也會得到控制，因此預計下半年市場需求的回升將推動數(shù)碼攝像機市場的增長。
市場動態(tài) 整體市場表現(xiàn)低于去年
根據(jù)GfK（捷孚凱中國）全國零售推算數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年中國數(shù)碼攝像機零售總銷量達到32萬臺，同比下跌19%。
其中，無店鋪渠道銷量保持增長，但增速下降。GfK（捷孚凱中國）無店鋪渠道零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年數(shù)碼攝像機零售總銷量達到4萬臺，同比增幅18%，占整體市場銷量比重14%。實體店鋪渠道跌幅明顯，根據(jù)GfK（捷孚凱中國）100城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2011年上半年數(shù)碼攝像機零售總銷量為28萬臺，同比下降19%，占整體市場銷量86%。
今年上半年數(shù)碼攝像機市場萎縮明顯，我們認為主要原因如下：
1.從宏觀經(jīng)濟上分析，受前期緊縮政策影響，今年上半年經(jīng)濟增速明顯放緩， GDP增長從1季度的9.7%回落到2季度的9.3%。同時，通貨膨脹加劇，消費者對未來通貨膨脹的預期，對居民消費產(chǎn)生了制約。
2. 今年3月發(fā)生的日本大地震對于中國數(shù)碼攝像機市場產(chǎn)生了間接的影響，索尼、松下等主要品牌的熱門數(shù)碼攝像機產(chǎn)品都出現(xiàn)漲價或斷貨情況，到5月中下旬才逐漸恢復到震前水平，因此今年上半年數(shù)碼攝像機的整體市場規(guī)模受到制約。
3.智能手機的迅猛發(fā)展對數(shù)碼攝像機市場有一定的沖擊?，F(xiàn)在智能手機正逐漸成為市場消費主流，而高像素攝像頭已是智能手機的標配。盡管手機的“業(yè)余”拍攝功能與專業(yè)數(shù)碼攝像機相比有很大差距，但是手機的便攜性卻是數(shù)碼攝像機所不能比擬的。人們可以更方便地用手機進行拍攝，而且智能手機有很多第三方軟件可以對攝像功能進行優(yōu)化，如選擇不同的場景模式進行拍攝。由于功能的多樣化，部分消費者更愿意選擇購買智能手機來取代數(shù)碼攝像機。因此隨著智能手機的功能不斷增強，它對數(shù)碼攝像機的替代效應值得我們關注。
市場特點
產(chǎn)品功能多樣化
今年上半年，各大廠商的新品陸續(xù)上市。索尼和JVC推出了各自的3D數(shù)碼攝像機，加上去年推出3D產(chǎn)品的松下，國外三大品牌都已推出3D數(shù)碼攝像機，將3D從專業(yè)領域帶到民用領域，掀起了一股3D浪潮。索尼和JVC的3D數(shù)碼攝像機還同時配備了3.5英寸觸摸式裸眼3D液晶屏，能夠直接欣賞拍攝的3D視頻和圖像。隨著3D電視的出現(xiàn)，3D影像的播放已經(jīng)成為可能。消費者現(xiàn)在可以自己拍攝家庭3D視頻，并實現(xiàn)3D圖像的播放。
索尼還推出了三款具備投影功能的數(shù)碼攝像機，這是國外品牌正式推出跨界產(chǎn)品。之前國產(chǎn)品牌愛國者、明基和歐達等也推出過帶有此功能的數(shù)碼攝像機。但是索尼采用DMD數(shù)字微鏡技術，使得三款新品均可以在0.5-3米的距離內投射出10-60英寸的高質量影像，投影效果無論從亮度、清晰度還是色彩表現(xiàn)來講，都非常出色。3D和投影技術將新的市場熱點，為數(shù)碼攝像機市場帶來新的機遇。數(shù)碼攝像機市場的競爭將進入一個更廣泛的領域。
閃存數(shù)碼攝像機的比重繼續(xù)上升
閃存數(shù)碼攝像機已經(jīng)成為市場主流，而且在整體市場的比重還在不斷上升。GfK（捷孚凱中國）100城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年閃存數(shù)碼攝像機市場份額預計將達到67%，對比去年的占比52%，上升了17個百分點。我們認為主要原因是：一方面，由于產(chǎn)品性能和價格等優(yōu)勢，閃存數(shù)碼攝像機產(chǎn)品已經(jīng)被消費者廣泛接受，成為首選產(chǎn)品；同時，各大品牌也把閃存數(shù)碼攝像機作為自己的主推產(chǎn)品。因此，今年閃存數(shù)碼攝像機的比重還將繼續(xù)提升。
未來展望
期待下半年市場需求回暖
1.2011年下半年我國經(jīng)濟增速將有所恢復；同時隨著國家調控政策的加強，下半年通貨膨脹將得到有效控制，消費者需求也會受到推動。因此GfK（捷孚凱中國）預計2011年中國數(shù)碼攝像機整體市場將達到68萬臺，同比下跌11%。
2. 重視分享和操作人性化是今年數(shù)碼攝像機產(chǎn)品的主要特點。索尼推出三款內置投影功能的中高端數(shù)碼攝像機產(chǎn)品，可以讓消費者輕松欣賞和分享視頻。三星的新品Q10機身中加入了方向傳感器，當用左手或右手握持Q10拍攝時，攝像機和顯示屏將根據(jù)握持方向自動調整拍攝和顯示方向，始終保證使用者擁有最佳角度。廠商開始從產(chǎn)品功能和設計的角度進行突破，努力為數(shù)碼攝像機市場不斷帶來創(chuàng)新。我們預計這些新產(chǎn)品的上市和銷售將吸引消費者的注意，從而推動今年下半年數(shù)碼攝像機市場的需求回暖。
策略建議
1. 多媒體照相機（Multimedia Camera 簡稱MMC）市場保持穩(wěn)定增長。根據(jù)GfK（捷孚凱中國）的定義，多媒體照相機是集攝像與拍照于一身，6倍光學變焦以下的數(shù)碼影像產(chǎn)品，如柯達的ZX3,索尼的博樂客系列。國內品牌在該細分市場上占據(jù)主導地位。根據(jù)GfK（捷孚凱中國）全國零售推算數(shù)據(jù)顯示，2010年Multi-media Cam整體市場銷量為27萬臺，對比2009年增長超過400%，預計2011年市場銷量將達到40萬臺。可見，市場具有很大的增長空間，建議廠商重點關注。
2.2011年中國網(wǎng)絡購物市場增長迅猛，根據(jù)中國電子商務協(xié)會發(fā)布的報告顯示：2011年上半年，中國B2C 網(wǎng)上零售市場銷售規(guī)模已經(jīng)超過460億元人民幣，相當于2010年全年的市場交易額。同時，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)進入電子商務市場，加上國家鼓勵居民消費等措施，網(wǎng)絡購物的發(fā)展現(xiàn)在才剛剛開始。因此建議廠商重視無店鋪渠道尤其是網(wǎng)絡購物的建設，加強與網(wǎng)絡購物平臺的合作，制定相應的產(chǎn)品策略，以便在今后的發(fā)展中搶占更多的市場份額。
