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Intel與AMD受PC頹勢影響處境艱難

發(fā)布時間:2012-10-17 來源:新浪科技 責任編輯:rexliu

[導讀]在傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)整體萎縮的大背景下,PC廠商首當其沖,而與他們緊密相連的芯片廠商實際上也無法獨善其身,Intel與AMD業(yè)績下滑,處境艱難。

在傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)整體萎縮的大背景下,PC廠商首當其沖,而與他們緊密相連的芯片廠商實際上也無法獨善其身。市場研究公司IHS iSuppli上周三發(fā)布報告,預計2012年全球PC銷售量將出現(xiàn)自2001年以來首次下滑。這對于業(yè)績已經(jīng)呈現(xiàn)下行趨勢的PC廠商而言不啻于一個巨大的打擊。

PC廠商度日艱難,傳統(tǒng)PC芯片廠商的日子也好不到哪兒去。占據(jù)PC芯片市場80%份額的英特爾寄望推出超極本守住這個夕陽的產(chǎn)業(yè),但效果不佳;另一家芯片公司AMD處境則更為尷尬,幾乎拿不出任何應對產(chǎn)業(yè)變化的實質(zhì)性戰(zhàn)略,只能在裁員的路上越走越遠。
 
PC頹勢波及芯片廠商

市場研究公司Gartner和IDC上周發(fā)布的報告顯示,全球第三季度全球PC銷量同比下降了超過8%。在這些PC廠商中,除了聯(lián)想和華碩兩家公司的出貨量還能保持增長外,惠普、戴爾、宏碁等廠商都出現(xiàn)了大幅度下滑。

導致PC產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)下滑的原因,一方面是全球經(jīng)濟不景氣、部分消費者等待Windows8發(fā)布暫緩購買行為,另一方面是大多數(shù)消費者轉(zhuǎn)向智能手機和平板電腦等移動互聯(lián)產(chǎn)品,而后者是最為重要的原因。

市場研究公司IHS iSuppli上周三發(fā)布報告,預計2012年全球PC銷售量約為3.487億臺,比2011年下滑1.2%。如果這個數(shù)字變成現(xiàn)實,這將是全球PC出貨量自2001年以來首次下滑。這樣的產(chǎn)業(yè)頹勢對于業(yè)務主要在PC市場的英特爾和AMD而言可能是一個致命的打擊。

今年7月,作為PC行業(yè)風向標的英特爾下調(diào)了2012年的收入增長預期,從原先的接近10%下調(diào)到3%至5%。AMD公司最近預計,公司第三季度營收將比第二季度下滑約10%,不及此前預期的環(huán)比下滑1%(上下浮動3個百分點)。業(yè)績出現(xiàn)下滑縱然令這兩家公司頭痛,但面對困境回天乏術才是更為嚴峻的問題。

英特爾:防守不佳 進攻無力

英特爾一直都是PC芯片領域的主導廠商,它與微軟組成的Wintel聯(lián)盟曾牢牢控制整個PC產(chǎn)業(yè)長達幾十年。不過,隨著后PC時代的到來,英特爾似乎失去了主導芯片市場的能力,眼睜睜地目睹智能手機和平板電腦成為產(chǎn)品的主流形態(tài),并逐漸改變了人們的生活方式。

 移動芯片已經(jīng)成長為了一個重要的戰(zhàn)場,但在這個戰(zhàn)場上,英特爾完全落后于高通、三星等廠商。但英特爾沒有坐以待斃,展開了反擊戰(zhàn)。為了應對平板電腦的沖擊,英特爾提出了超極本的概念,希望這種融合平板電腦和筆記本電腦體驗的產(chǎn)品可以抵抗平板電腦的沖擊。英特爾還為超極本設立了規(guī)模達3億美元的基金,用于對開發(fā)超極本相關產(chǎn)品和技術的軟硬件廠商進行投資或聯(lián)合開發(fā)。

在推出超極本之初,英特爾CEO保羅歐德寧曾表示,2012年超極本將可以占到消費筆記本市場銷量40%的市場份額。但理想的豐滿掩蓋不了現(xiàn)實的骨干。

巴克萊資本9月發(fā)布的最新研究報告顯示,在今年第二季度筆記本電腦的總銷量中,超極本所占比例僅為5%。市場研究機構IDC的數(shù)據(jù)可能更讓英特爾感到尷尬,據(jù)該機構統(tǒng)計,2012年上半年全球超極本出貨量僅50萬臺,預估今年年全年頂多100萬臺,而全球筆記本銷量則有望達到2.2億臺。

超極本出師不利,實際上由多種因素造成。首先PC廠商在心態(tài)上就對超極本存在疑慮,各家只是試探性的推出了幾款產(chǎn)品,最為重要的是,居高不下的價格讓消費者望而卻步。

英特爾在PC芯片領域的“防守”戰(zhàn)略效果不佳,在移動領域的“進攻”策略實際上也不見起色。在智能手機領域,英特爾沒有能夠延續(xù)與微軟類似在PC領域的合作關系,而是轉(zhuǎn)向了Andriod平臺,并很快與聯(lián)想、摩托羅拉移動等公司推出了幾款產(chǎn)品。

實際上,英特爾智能手機芯片根本無力與高通、三星等ARM陣營的廠商展開競爭。市場研究公司Strategy AnalytICs關于智能手機市場研究報告指出,英特爾今年上半年只占有全球智能手機芯片出貨量的0.2%。

英特爾強調(diào)其智能手機戰(zhàn)略是一場馬拉松,而不是短跑。市場是一塊試金石,英特爾要經(jīng)受住坐“冷板凳”的煎熬。實際上,與難以在智能手機芯片實現(xiàn)突破相比,超極本市場表現(xiàn)遠遠低于預期對于英特爾的打擊更大。資本市場已經(jīng)不看好英特爾增長前景,日前多位分析師下調(diào)其股票評級,導致該公司股價創(chuàng)下52周以來的新低。

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AMD:業(yè)績糟糕 前景更難料

如果說英特爾的前景不明朗,那么AMD的前景和現(xiàn)狀可以用“糟糕”來形容。這家一直活在英特爾陰影下的公司,不但現(xiàn)在業(yè)績糟糕,前景更是難料。

因為沒有在快速增長的移動芯片市場上有所建樹,AMD前CEO梅德克被董事會趕下臺。隨后,AMD招來前聯(lián)想集團首席運營官羅瑞德?lián)蜟EO。羅瑞德上臺后拋出了三項雄心勃勃的計劃:云計算、低功耗、新興市場。

對于比較熱門的平板電腦和智能手機領域,羅瑞德曾表示,AMD將優(yōu)先落實云計算、低功耗和新興市場這三個戰(zhàn)略。“我們認為在成功完成上述重點領域以后,才能探索其他機遇。”

但計劃趕不上變化。由于在中國和歐洲市場的渠道銷售不及預期,AMD今年第二季度的營收環(huán)比下滑10%,這令其聚焦新興市場的策略遭到打擊。不過,糟糕的情況還在持續(xù)。

AMD上周發(fā)布了2012財年第三季度的初步財報。報告顯示,AMD第三季度營收預計比第二季度下滑約10%,不及公司此前預期的環(huán)比下滑1%。匿名消息人士稱,AMD將在本周宣布將公司員工裁減20%到30%。

AMD目前員工總數(shù)為到1.17萬人,這意味著裁員人數(shù)將為2300人到3500人。如果這一消息屬實,那么將是自羅瑞德出任CEO以來AMD第二次采取重大的裁員措施。在11個月以前,AMD宣布裁員10%,相當于約1400名員工。

受業(yè)績預警及裁員傳聞影響,AMD股價出現(xiàn)大幅下挫,在上周五的交易日更是暴跌14%報收2.74美元,創(chuàng)下三年來新低。

此外,AMD目前還面臨著高管大量流失的困境,前CFO托馬斯?賽菲特(Thomas Seifert)在上個月離職。根據(jù)非正式統(tǒng)計,賽菲特是自羅瑞德出任AMD CEO以來第26位離職的高管。

為了快速扭轉(zhuǎn)業(yè)績下滑的趨勢,羅瑞德可有的選擇并不多。如果不能開源,那么他也只能選擇節(jié)流——裁員。戰(zhàn)略無力,人心渙散之下,AMD前景堪憂。

Win8難成救命稻草

縱然整個PC產(chǎn)業(yè)低迷,但也不是沒有一點利好消息。微軟將在10月26日正式發(fā)布Windows 8操作系統(tǒng),這讓整個PC產(chǎn)業(yè)鏈都充滿期待,這對英特爾和AMD當然也是一次機會。

英特爾在9月底發(fā)布了Windows 8平板電腦的專用處理器凌動Z2760,并得到了聯(lián)想、華碩、宏碁、戴爾、富士通、LG、三星、中興等OEM廠商的支持,預計至少20款基于Z2760的平板電腦正在準備中。緊隨英特爾,AMD在上周也宣布推出代號為“Hondo”的雙核平板電腦芯片Z-60,打入Windows 8平板電腦市場。

但是Windows 8能夠在多大程度上提振第四季度PC市場數(shù)據(jù)仍然是個問題。市場研究機構Gartner認為Windows 8對于微軟來說是一場豪賭,對于PC廠商、英特爾以及AMD來說同樣適用。

美國FBR Capital Markets分析師克萊格?伯格認為,未來幾個財季,不止英特爾,所有PC市場生態(tài)鏈上的廠商都將遭遇風險。雖然PC芯片相關類股股價已經(jīng)處于低位,但在未來的一段時間內(nèi),仍沒有任何明顯可刺激該領域類股股價上漲的因素出現(xiàn)。

移動互聯(lián)的大勢已經(jīng)很難阻擋,站在新機遇的十字路口,Windows 8能否扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)的頹勢,目前仍不明朗。但不可否認的是,傳統(tǒng)PC芯片廠商已經(jīng)站在了下行的軌道上。
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