機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 今年5月以來(lái)，平板電視廠商紛紛推新品搶市場(chǎng)，尤其是國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)不俗
• 外資品牌在上游資源和核心技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，始終是國(guó)產(chǎn)品牌短期內(nèi)難以跨越的門(mén)檻
• 外資品牌欲借助中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)小尺寸面板，嘗試開(kāi)拓內(nèi)地的三四級(jí)和農(nóng)村市場(chǎng)

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 今年第一季度，國(guó)產(chǎn)彩電品牌的零售量占有率已經(jīng)連續(xù)3個(gè)月超過(guò)70%
• 排行外資彩電品牌第一的夏普市場(chǎng)占有率為7.46%
• 東芝銷(xiāo)售額僅為T(mén)CL、創(chuàng)維、海信三大國(guó)產(chǎn)品牌中任何一家的20%
• 三星液晶電視市場(chǎng)占有率從去年5月份的13%，下跌至今年2月份的4.2%

平板電視從啟動(dòng)至今，圍繞著上游產(chǎn)業(yè)鏈的核心技術(shù)及應(yīng)用技術(shù)，外資企業(yè)和國(guó)內(nèi)企業(yè)一直都使盡渾身解數(shù)搶奪中國(guó)市場(chǎng)這塊大蛋糕。但今年上半年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌逐漸占據(jù)了競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)。有關(guān)專(zhuān)家表示，平板電視的競(jìng)爭(zhēng)將在2009年迎來(lái)決定命運(yùn)的一戰(zhàn)。

國(guó)產(chǎn)品牌率先搶得先機(jī)
今年5月以來(lái)，平板電視廠商紛紛推新品搶市場(chǎng)，尤其是國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)不俗。

據(jù)奧維咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，國(guó)產(chǎn)彩電品牌的零售量占有率已經(jīng)連續(xù)3個(gè)月超過(guò)70%，預(yù)計(jì)在未來(lái)一段時(shí)間還將繼續(xù)掌握市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。

奧維營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司副總經(jīng)理金曉峰表示，繼前幾年已率先購(gòu)買(mǎi)的高端客戶(hù)群之后，剩下為數(shù)眾多的中產(chǎn)階級(jí)、城市消費(fèi)者需要進(jìn)行彩電的更新?lián)Q代，而這一群體首次購(gòu)買(mǎi)彩電時(shí)正是國(guó)產(chǎn)品牌大幅銷(xiāo)售的時(shí)期，通過(guò)廣泛的宣傳推廣，他們對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌有著比較好的認(rèn)知度。

然而去年四季度以來(lái)，全球化程度高、在產(chǎn)業(yè)鏈上涉足頗廣的外資品牌受到嚴(yán)重的沖擊，液晶屏供大于求，導(dǎo)致液晶屏的價(jià)格迅速下降，外資品牌手中掌握的屏資源失去了原有的限制效力，經(jīng)營(yíng)狀況惡化。

外資品牌仍有翻盤(pán)機(jī)會(huì)
據(jù)《中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研報(bào)告》顯示，2008年中國(guó)液晶電視占有率排名中，三星以市場(chǎng)占有率12.71%的成績(jī)名列外資品牌榜首，索尼則以12.02%的成績(jī)位居外資品牌第二，其次是夏普，LG位居第四。

而今年一季度的家電連鎖數(shù)據(jù)顯示，排行外資彩電品牌第一的夏普市場(chǎng)占有率為7.46%；東芝銷(xiāo)售額僅為T(mén)CL、創(chuàng)維、海信三大國(guó)產(chǎn)品牌中任何一家巨頭的20%；三星液晶電視市場(chǎng)占有率從去年5月份的13%，下跌至今年2月份的4.2%。

但有關(guān)專(zhuān)家表示，盡管當(dāng)前外資在與國(guó)產(chǎn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位，但外資品牌在上游資源和核心技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，始終是國(guó)產(chǎn)品牌短期內(nèi)難以跨越的門(mén)檻。一旦全球市場(chǎng)回暖，外資品牌仍有翻盤(pán)機(jī)會(huì)。

真正的競(jìng)爭(zhēng)即將打響
今年擴(kuò)容后的“家電下鄉(xiāng)”政策，帶動(dòng)了小尺寸面板的市場(chǎng)需求，然而近日有消息傳出，友達(dá)承接了部分索尼和三星的訂單，LG也表示要向中國(guó)臺(tái)灣投放部分中小尺寸的面板訂單。業(yè)內(nèi)人士分析，此舉一方面源頭上遏制了國(guó)內(nèi)品牌的面板供應(yīng)；另一方面，是要借助中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)小尺寸面板，嘗試開(kāi)拓內(nèi)地的三四級(jí)和農(nóng)村市場(chǎng)。

對(duì)于平板電視未來(lái)的走勢(shì)，國(guó)內(nèi)和外資品牌站在各自的立場(chǎng)上給出了不同答案。外資品牌一致認(rèn)為，核心技術(shù)是關(guān)鍵。國(guó)內(nèi)廠商則認(rèn)為，應(yīng)通過(guò)應(yīng)用技術(shù)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展從而最終掌握核心技術(shù)。

但中外廠商共識(shí)的一點(diǎn)，就是今年是市場(chǎng)的一個(gè)重要拐點(diǎn)。中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室張適告訴記者，面對(duì)中外平板電視產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)越來(lái)越明顯、競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，平板電視企業(yè)只有全面把握中國(guó)消費(fèi)者的根本需求，同時(shí)賦有前瞻的眼光和實(shí)力，為消費(fèi)者提供實(shí)用性的創(chuàng)新產(chǎn)品，才能在復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。