機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 移動(dòng)裝置的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈
• AMOLED在市場(chǎng)成長(zhǎng)潛力上相對(duì)較為快速、成熟
• 產(chǎn)量不足是AMOLED無法普遍使用在智能手機(jī)上的原因之一

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 全球AMOLED市場(chǎng)產(chǎn)量復(fù)合年成長(zhǎng)率在2011-2015年可達(dá)29%

移動(dòng)裝置的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，除了在性能上，屏幕也是重點(diǎn)之一。AMOLED因省電、輕薄、色彩飽和等特點(diǎn)，已被大量使用在中高階智能手機(jī)中。在今年的MWC中，也有多款手機(jī)、平板選擇使用三星的Super AMOLED，包括華碩的Padfone 、東芝平板計(jì)算機(jī)AT270、HTC智能手機(jī)OneS，以及三星Omnia W。

盡管AMOLED市場(chǎng)規(guī)模比起LCD仍然較小，但是此新技術(shù)在市場(chǎng)成長(zhǎng)潛力上相對(duì)較為快速、成熟。全球AMOLED市場(chǎng)產(chǎn)量復(fù)合年成長(zhǎng)率在2011-2015年可達(dá)29%，遠(yuǎn)高于LCD的5.8%。隨著三星不斷升級(jí)自家屏幕，從TFT、AMOLED、Super AMOLED、Super AMOLED Plus，到目前最新的HD Super AMOLED，這場(chǎng)屏幕大戰(zhàn)三星藉著高度垂直整合的戰(zhàn)略，看起來似乎占有上風(fēng)，在市場(chǎng)上擁有85%的市占率，壟斷了AMOLED的生產(chǎn)。

AMOLED不僅提供比LCD更寬廣的屏幕視角，且反應(yīng)時(shí)間更短、耗電率低，不需要背光模塊的特點(diǎn)，更可進(jìn)一步降低功耗，也讓顯示器更加輕薄。同時(shí)，OLED面板軟性特質(zhì)，可結(jié)合更多的創(chuàng)新技術(shù)，推出LCD無法做到的產(chǎn)品。然而，由于在技術(shù)限制，加上原料供應(yīng)商較少等原因，讓AMOLED在生產(chǎn)成本上高于LCD許多。此外，產(chǎn)量不足也是AMOLED無法普遍使用在智能手機(jī)上的原因之一。

不過，三星近日宣布將讓液晶面板（LCD）事業(yè)體獨(dú)立成為子公司，轉(zhuǎn)而全力發(fā)展AMOLED的面板技術(shù)與量產(chǎn)；加上日前三星也不斷擴(kuò)大廠房，大幅提升AMOLED面板產(chǎn)能。原本高不可攀的面板價(jià)格將會(huì)下降，到時(shí)AMOLED將不只是高端移動(dòng)裝置產(chǎn)品的專權(quán)。