機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 2012年上半年中國(guó)消費(fèi)電子出口市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟
• 2012年下半年消費(fèi)電子出口市場(chǎng)將恢復(fù)同比增長(zhǎng)

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2012年Q1和Q2衛(wèi)星機(jī)頂盒出口預(yù)計(jì)分別同比下降1.7%和14.3%
• 2012年Q1和Q2數(shù)碼相機(jī)出口分別減少17.5%和9.9%

據(jù)IHS iSuppli公司的中國(guó)研究報(bào)告，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度低于預(yù)期將在2012年上半年損及中國(guó)消費(fèi)電子出口市場(chǎng)，衛(wèi)星機(jī)頂盒(STB)、藍(lán)光光盤(pán)(BD)播放器、數(shù)碼相機(jī)和空調(diào)銷售將全面下滑。

這將是2011年第四季度下滑趨勢(shì)的延續(xù)。歐洲和北美對(duì)于電子產(chǎn)品的需求低迷，使中國(guó)電子出口市場(chǎng)受到打擊。雖然冰箱、洗衣機(jī)和微波爐的銷量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，但由于其半導(dǎo)體含量較低，這三類產(chǎn)品難以提振總體半導(dǎo)體銷售。

但好消息是，由于制造商降低銷售渠道中的庫(kù)存，在今年上半年下滑的主要出口市場(chǎng)，銷量將在下半年恢復(fù)同比增長(zhǎng)。

總體來(lái)看，2012年第一和第二季度衛(wèi)星機(jī)頂盒出口預(yù)計(jì)分別同比下降1.7%和14.3%。藍(lán)光光盤(pán)(BD)播放器銷量第一季度預(yù)計(jì)同比減少17.9%，但第二季度增長(zhǎng)4.4%。

中國(guó)數(shù)碼相機(jī)出口也將受到重大打擊，預(yù)計(jì)2012年第一和第二季度出口分別減少17.5%和9.9%。但受打擊最重的將是中國(guó)空調(diào)出口，預(yù)計(jì)第一和第二季度將分別萎縮24.6%和18.0%。

圖3所示為中國(guó)出口市場(chǎng)銷售額情況，按季度細(xì)分。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同樣疲軟

2011年第四季度中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同樣表現(xiàn)疲軟。在10月國(guó)慶節(jié)的銷售旺季，多數(shù)設(shè)備生產(chǎn)商的幾種產(chǎn)品未達(dá)到銷售目標(biāo)，包括數(shù)碼相機(jī)和微波爐在內(nèi)。因此，中國(guó)廠商第四季度減少產(chǎn)量以降低庫(kù)存水平。由于產(chǎn)品種類單一而被迫卷入激烈的價(jià)格戰(zhàn)，以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主的幾家OEM廠商不但銷量下滑，而且出現(xiàn)虧損。

另外，2011年12月城市市場(chǎng)的補(bǔ)貼計(jì)劃結(jié)束。該計(jì)劃通過(guò)提供家電補(bǔ)貼來(lái)鼓勵(lì)消費(fèi)者以舊換新，在2009-2011年加快了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。同時(shí)，由于政府不推出新的補(bǔ)貼政策，2012年上半年消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿可能減弱，導(dǎo)致2012年消費(fèi)電子產(chǎn)品生產(chǎn)商在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)速度放緩。

芯片廠商同樣受打擊

第四季度，半導(dǎo)體廠商在一些市場(chǎng)領(lǐng)域的銷售大幅下滑。例如，有些供應(yīng)商10月和11月甚至未能向空調(diào)市場(chǎng)出貨。其中一個(gè)原因是，從2009年到2011年上半年半導(dǎo)體供應(yīng)持續(xù)緊張，主要廠商建立了自己的材料庫(kù)存以保證正常生產(chǎn)。

另一個(gè)原因是，空調(diào)市場(chǎng)需求不振，導(dǎo)致生產(chǎn)商與銷售渠道產(chǎn)生過(guò)多庫(kù)存。因此，有些廠家停掉了生產(chǎn)線以降低庫(kù)存水平，進(jìn)而推遲了一些部件的未交貨訂單。這意味著主要供應(yīng)商不僅實(shí)現(xiàn)不了第四季度的銷售目標(biāo)，2011年全年目標(biāo)恐怕也難以達(dá)到。