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2012年中國(guó)產(chǎn)平板出貨量將過(guò)4千萬(wàn),下半年增勢(shì)將趨緩

發(fā)布時(shí)間:2012-06-05

機(jī)遇與挑戰(zhàn):
  • 平板電腦出貨量飛速增長(zhǎng)的趨勢(shì)在2012年下半年將會(huì)放緩
  • 2011年下半年零售價(jià)100美金以內(nèi)低價(jià)平板電腦引發(fā)了第一撥的迅速增長(zhǎng)
  • 平板電腦和智能電視都將成為具備較長(zhǎng)生命周期的產(chǎn)品而長(zhǎng)期存在
市場(chǎng)數(shù)據(jù):
  • 2012年中國(guó)國(guó)產(chǎn)平板電腦出貨量將超過(guò)4,000萬(wàn)臺(tái)
  • 2013年中國(guó)國(guó)產(chǎn)平板電腦的出貨量將穩(wěn)步增長(zhǎng)至6,500萬(wàn)臺(tái)

2012年中國(guó)國(guó)產(chǎn)平板電腦出貨量將超過(guò)4,000萬(wàn)臺(tái),而2011年該數(shù)據(jù)為1,400萬(wàn)臺(tái)。但出貨量飛速增長(zhǎng)的趨勢(shì)在2012年下半年將會(huì)放緩,預(yù)計(jì)2013年中國(guó)國(guó)產(chǎn)平板電腦的出貨量將穩(wěn)步增長(zhǎng)至6,500萬(wàn)臺(tái)。

這份名為《中國(guó)平板電腦產(chǎn)業(yè)狀況調(diào)研與趨勢(shì)展望》的報(bào)告是2012年5月30日下午,華強(qiáng)電子產(chǎn)業(yè)研究所在自己舉辦的一場(chǎng)平板電腦和智能電視的行業(yè)內(nèi)部交流會(huì)上發(fā)布的。交流會(huì)邀請(qǐng)了平板電腦、智能電視領(lǐng)域的50名業(yè)內(nèi)人士參與,包括高通、Freescale等上游芯片廠商,益光電子、康佳等ODM和品牌廠商, 中電器材等元器件代理、分銷(xiāo)商,以及關(guān)心深圳電子產(chǎn)業(yè)的證劵投資機(jī)構(gòu)等。除了華強(qiáng)電子產(chǎn)業(yè)研究所分析師韓華發(fā)布了以上報(bào)告外,交流會(huì)還邀請(qǐng)了MIPS中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)費(fèi)哲平、新岸線市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁楊宇欣、康佳集團(tuán)多媒體全球研發(fā)中心副總經(jīng)理儀海波等業(yè)內(nèi)資深人士和與會(huì)者一起交流了對(duì)平板電腦和智能電視技術(shù)、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的看法。

華強(qiáng)電子產(chǎn)業(yè)研究所分析師韓華在報(bào)告中指出:2011年下半年, 零售價(jià)100美金以內(nèi)低價(jià)平板電腦引發(fā)了國(guó)產(chǎn)平板電腦出貨量第一撥的迅速增長(zhǎng)。2012年上半年,在性能更好、用戶體驗(yàn)進(jìn)一步改善的采用全志A10、瑞芯微RK2918等芯片的平板電腦推動(dòng)下,國(guó)產(chǎn)平板電腦出貨量增速進(jìn)一步增加。國(guó)產(chǎn)平板電腦芯片的單月出貨量已經(jīng)達(dá)到300萬(wàn)片左右,而且呈現(xiàn)逐月增加的趨勢(shì),2012年全年國(guó)產(chǎn)平板電腦出貨量突破4,000萬(wàn)臺(tái)問(wèn)題不大。

但同時(shí)韓華在報(bào)告中還談到,目前國(guó)產(chǎn)平板電腦的銷(xiāo)售以出口為主,面對(duì)的主要是海外禮品市場(chǎng)。另外,由于國(guó)產(chǎn)平板電腦在用戶體驗(yàn)上和蘋(píng)果、亞馬遜等國(guó)際一線平板廠商的產(chǎn)品尚存在較大差距,用戶在消費(fèi)行為上,更多的只是將中國(guó)平板作為傳統(tǒng)MP4/5、電子書(shū)、便攜式DVD的替代品,因此如果在用戶體驗(yàn)、品質(zhì)等方面沒(méi)有突破性的進(jìn)步,其未來(lái)的增長(zhǎng)速度將受到較大制約。也是基于這樣的邏輯,韓華認(rèn)為下半年國(guó)產(chǎn)平板電腦的出貨量增速會(huì)逐漸放緩,2013年全年中國(guó)廠商平板電腦出貨量較2012年的增長(zhǎng)幅度會(huì)在50%左右,遠(yuǎn)低于2012年200%以上的增長(zhǎng)速度。

MIPS費(fèi)哲平認(rèn)為,平板電腦和智能電視都將成為具備較長(zhǎng)生命周期的產(chǎn)品而長(zhǎng)期存在,其長(zhǎng)期的發(fā)展前景毋庸置疑。但他同時(shí)指出,平板電腦至少要滿足以下三個(gè)條件才又可以被認(rèn)為是真正的平板電腦,而目前國(guó)產(chǎn)平板電腦還都不完全滿足。1.機(jī)器質(zhì)量至少要保證2年的日常使用;2.贏得商業(yè)用戶口碑,回頭購(gòu)買(mǎi)率至少80%以上;3.消費(fèi)者預(yù)期購(gòu)買(mǎi)價(jià)格達(dá)到200美金以上。針對(duì)智能電視,費(fèi)哲平對(duì)目前國(guó)內(nèi)電視廠家一窩蜂采用Android平臺(tái)的做法提出了自己的看法,如果國(guó)內(nèi)廠商對(duì)于智能電視的沖動(dòng)力僅在于短期的可視利潤(rùn),那么長(zhǎng)期來(lái)看是存在問(wèn)題的,而且他提醒國(guó)內(nèi)廠家注意三星和Google在智能電視上的布局,從而做出更理性、正確的戰(zhàn)略選擇。

新岸線楊宇欣則將2012年稱為平板電腦的2.0時(shí)代。2012年雙核Cortex-A9內(nèi)核芯片成為主流,Android4.0操作系統(tǒng)漸成標(biāo)配,國(guó)產(chǎn)平板以近似于2011年的價(jià)格提供了性能和用戶體驗(yàn)的較大提升。平板電腦從從無(wú)到有的1.0時(shí)代進(jìn)入到追求用戶體驗(yàn)的2.0時(shí)代。

康佳儀海波透漏,康佳目前Android電視的占比已達(dá)15%。他還指出,智能電視時(shí)代,電視IT化的趨勢(shì)使電視的更新?lián)Q代更快、技術(shù)進(jìn)步更快、軟件開(kāi)發(fā)量持續(xù)增加、產(chǎn)品個(gè)性化需求越來(lái)越強(qiáng),但同時(shí)價(jià)格的下降速度也越來(lái)越快,這些給傳統(tǒng)的電視企業(yè)帶來(lái)了雙重壓力。傳統(tǒng)電視企業(yè)在一方面求變圖存,另一方面在品牌和渠道等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)短期內(nèi)依然是后進(jìn)入者難以超越的。
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