- 2009年3月，中廣傳播與中國移動(dòng)正式簽署了CMMB與TD－SCDMA的項(xiàng)目業(yè)務(wù)合作協(xié)議
- 該項(xiàng)目大力宣傳并推出手機(jī)電視
- CMMB實(shí)行先體驗(yàn)后收費(fèi)的推廣模式
- 通過與TD技術(shù)的標(biāo)配合作，TD＋CMMB會(huì)成為中移動(dòng)大力扶持的手機(jī)項(xiàng)目
- CMMB需思量免費(fèi)與收費(fèi)，否則可能被自設(shè)的收費(fèi)門檻絆倒
- 基于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視與基于廣播電視網(wǎng)絡(luò)的CMMB各有優(yōu)勢(shì)，其布局明年才會(huì)清晰
CMMB抓住了兩個(gè)熱點(diǎn)——2009中國國際信息通信展和60周年國慶大閱兵。在此之前，它借助了2008年北京奧運(yùn)會(huì)，以免費(fèi)方式吸引了不少手機(jī)用戶先行嘗試。
CMMB的野心
9月中旬，2009中國國際信息通信展，與眾多TD終端捆綁的手持電視CMMB功能，是其中的亮點(diǎn)之一。
帶有CMMB功能的聯(lián)想Ophone手機(jī)O1可以實(shí)現(xiàn)手持電視全屏播放，效果流暢，在播放過程中還可以錄音或截屏；三星展臺(tái)的CMMB悍將I6320C吸引了不少參觀者駐足觀看把玩；宇龍酷派派出了手持電視“軍團(tuán)”F800、F69、F608、6168H……
與電信系的合作，可以讓CMMB更好地走向市場(chǎng)。在此之前，CMMB背后所代表的廣電系卻與電信系隔閡頗深，雙方爭(zhēng)論的焦點(diǎn)在于，誰是標(biāo)準(zhǔn)。2009年3月，負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)CMMB的中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司(以下簡(jiǎn)稱“中廣傳播”)與中國移動(dòng)正式簽署了CMMB與TD－SCDMA的項(xiàng)目業(yè)務(wù)合作協(xié)議。
盡管易觀國際分析師陳壽送在接受中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為二者的合作對(duì)CMMB發(fā)展沒有實(shí)質(zhì)性影響，但2009年對(duì)于CMMB業(yè)者來說，最好的消息卻莫過于此。通過與TD技術(shù)的標(biāo)配合作，TD＋CMMB會(huì)成為中移動(dòng)大力扶持的手機(jī)項(xiàng)目。對(duì)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商來說，基于CMMB廣播方式的手機(jī)電視業(yè)務(wù)可以節(jié)省3G雙向帶寬，提供更加豐富的業(yè)務(wù)。
讓CMMB更好普及的還有60周年國慶大閱兵。中廣傳播在國慶前夕花大力氣在全國強(qiáng)勢(shì)推廣手持電視，以期讓更多的觀眾收看到央視的全景式國慶報(bào)道。
中廣傳播有這樣一項(xiàng)規(guī)劃：網(wǎng)絡(luò)覆蓋方面，今年底要完成337個(gè)地市CMMB信號(hào)的基本覆蓋；2010年底330個(gè)地市做到良好覆蓋，全國百強(qiáng)縣做到基本覆蓋；2011年全國做到優(yōu)質(zhì)覆蓋。
讓中廣傳播大踏步前進(jìn)的動(dòng)力在于國家政策的支持。7月22日，在國務(wù)院常務(wù)會(huì)議討論并原則通過的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中，強(qiáng)調(diào)了應(yīng)“積極發(fā)展移動(dòng)多媒體廣播電視、網(wǎng)絡(luò)廣播影視、手機(jī)廣播電視等新興文化業(yè)態(tài)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)”。
不過，CMMB先體驗(yàn)后收費(fèi)的推廣模式，也許會(huì)阻礙其持續(xù)推進(jìn)。根據(jù)運(yùn)營(yíng)商中廣傳播的有關(guān)規(guī)定，CMMB將于8月25日至12月31日期間，在全國范圍內(nèi)開展?fàn)I銷活動(dòng)，在此期間，CMMB用戶可以付36元獲取“睛彩”體驗(yàn)卡，使用該體驗(yàn)卡可免費(fèi)收看包括加密節(jié)目在內(nèi)的六套電視節(jié)目至明年6月底。體驗(yàn)活動(dòng)一旦結(jié)束，CMMB將進(jìn)入全面收費(fèi)時(shí)代，每月資費(fèi)12元。
“手機(jī)電視仍處于發(fā)展初期，在這一階段談收費(fèi)并不實(shí)際。如果有足夠好的內(nèi)容當(dāng)然可以。”BDA電信分析師單超言下之意，CMMB提供的內(nèi)容并不具有吸引力。目前CMMB的頻道包括CCTV－1、CCTV－2、CCTV－4、CCTV－7、CCTV－10、CCTV－12、CCTV－新聞、CCTV－音樂等。
此前，憑借免費(fèi)推廣模式，CMMB在2008年奧運(yùn)期間迅速發(fā)展了140多萬用戶。其中，上海的用戶數(shù)超過10萬。但在今年3月采取收費(fèi)模式后，用戶流失。“現(xiàn)在CMMB業(yè)務(wù)的用戶主要集中在上海地區(qū)，北京、廣州等其他大城市用戶都很少。”單超透露。
易觀國際分析師陳壽送也認(rèn)為在此時(shí)談?wù)撌召M(fèi)與否沒有意義，“CMMB剛起步，很多基礎(chǔ)建設(shè)包括網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)、客戶服務(wù)、運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)都在建設(shè)之中。CMMB目前面臨的問題很多，最主要的是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和渠道建設(shè)的問題，并要開始注重內(nèi)容的建設(shè)。到2009年底，CMMB業(yè)務(wù)用戶會(huì)在30萬左右。”
這一預(yù)測(cè)與此前廣電總局提出三年內(nèi)發(fā)展5000萬CMMB用戶的目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)，“收費(fèi)模式確定后，需重新確定目標(biāo)。”陳壽送表示。
顯然，在免費(fèi)與收費(fèi)之間，CMMB需思量，否則盡管野心勃勃，卻可能被自設(shè)的收費(fèi)門檻絆倒。
爭(zhēng)食者
目前，我國手持電視主要有兩大類：一是基于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視，一是基于廣播電視網(wǎng)絡(luò)的CMMB。
中國移動(dòng)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)基于其GPRS網(wǎng)絡(luò)，中國聯(lián)通則依靠CDMA1X網(wǎng)絡(luò)。不管是GPRS手機(jī)還是CDMA1X手機(jī)，都需要在手機(jī)終端安裝相應(yīng)的播放軟件，電視節(jié)目由移動(dòng)通信公司或者通過相應(yīng)的SP組織、提供。
顯然，將TD與CMMB捆綁銷售只是中國移動(dòng)推廣手機(jī)電視業(yè)務(wù)的一項(xiàng)策略，目的是為了吸引更多的用戶。陳壽送表示，“對(duì)于TD終端而言，CMMB是一項(xiàng)重要應(yīng)用服務(wù)，但還不足以達(dá)到殺手級(jí)。3G最根本的還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。”
同時(shí)，更多的內(nèi)容提供商和服務(wù)提供商似乎更樂意使用電信運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)。此前，新華社便與中國移動(dòng)聯(lián)手推出“新華視訊”手機(jī)電視業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)集點(diǎn)播、下載、直播三種收看方式于一體。
點(diǎn)播服務(wù)與互動(dòng)性強(qiáng)是流媒體強(qiáng)于CMMB之處，同時(shí)流媒體不需要更換手機(jī)。不過，CMMB也有自己的優(yōu)勢(shì)：CMMB用的是廣播網(wǎng)，帶寬足，一點(diǎn)發(fā)出，全網(wǎng)覆蓋，畫面清晰，不需要流量費(fèi)。
“在3G網(wǎng)絡(luò)真正建好之后，電信運(yùn)營(yíng)商可以采取資費(fèi)定制方式來取消流量費(fèi)，由于在資費(fèi)、內(nèi)容方面具有優(yōu)勢(shì)，TD手機(jī)電視業(yè)務(wù)更有吸引力。”BDA電信分析師單超說。
服務(wù)提供商3G門戶也一直看好手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展，其推出的手機(jī)看電視軟件GGLive依靠電信運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)，在手機(jī)終端上安裝GGLIVE就可以免費(fèi)觀看手機(jī)電視。“之前湖南衛(wèi)視等5個(gè)地方電視臺(tái)在我們平臺(tái)上直播綜藝節(jié)目，目前，GGLIVE用戶已經(jīng)接近千萬。”3G門戶市場(chǎng)部相關(guān)人士告訴本報(bào)記者。
現(xiàn)在，CMMB先體驗(yàn)后收費(fèi)的推廣模式也讓模擬電視漸漸抬頭，其中移動(dòng)電視芯片領(lǐng)導(dǎo)廠商泰景科技對(duì)模擬手機(jī)電視的著墨頗多，其在與市場(chǎng)調(diào)研和咨詢公司In－Stat聯(lián)合發(fā)布的白皮書中預(yù)測(cè)，2009年全球免費(fèi)無線接收的模擬移動(dòng)電視用戶將達(dá)到5400萬。采用泰景模擬電視接收芯片的金立、天語、中興等品牌手機(jī)依靠免費(fèi)電視功能，在二、三線城市手機(jī)銷量上直逼國際品牌。
“不過，數(shù)字電視是技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)，而且全球各國都在進(jìn)行數(shù)字電視轉(zhuǎn)換工作，模擬手機(jī)電視的未來不容樂觀。”單超分析，“對(duì)于手機(jī)電視業(yè)務(wù)的各方布局者來說，目前仍屬于調(diào)整期，明年才會(huì)清晰起來。資費(fèi)和內(nèi)容依舊重要。”
