- Q2智能機市場突飛猛進 終端持續(xù)洗牌
- 2011年全世界智能手機銷量將會超過4.2億
- 2016年全球智能手機的銷量預(yù)計將突破10億
在剛剛過去的半年時間內(nèi),智能手機市場分外熱鬧。一方面,全球智能手機市場整體發(fā)展仍然強勢。市場預(yù)計今年全球智能手機產(chǎn)品的銷售量將會達到4.2億部,占手機銷售總量的28%。另一方面,截至上周,全球主要手機廠商的第二季度財報紛紛出爐,又是幾家歡喜幾家愁。
無形之間,全球智能手機的市場格局在今年第二季度正發(fā)生變動。綜合廠商們業(yè)已發(fā)布的二季度財報以及近期市場發(fā)展態(tài)勢來看,諾基亞、黑莓、摩托羅拉等傳統(tǒng)勁旅的表現(xiàn)不甚如意,反倒是蘋果、HTC等以往在手機市場并未被寄予厚望的后起之秀卻大展拳腳。在新一輪的市場洗牌后,智能終端市場究竟誰主沉浮,引業(yè)界關(guān)注。
整體市場突飛猛進
智能手機的高速發(fā)展在今年依舊。市場研究公司IMSResearch提供的最新數(shù)據(jù)顯示,2011年全世界智能手機銷量將會超過4.2億,占手機銷售總量的28%。且隨著越來越多的智能手機的推出,2016年全球智能手機的銷量預(yù)計將突破10億。市場調(diào)研機構(gòu)Gartner對今年全球智能手機的銷量則更為樂觀。Gartner預(yù)計這一數(shù)字將達到 4.676億臺,較2010年上升56%,而該機構(gòu)在去年對2011年智能手機設(shè)備的銷量預(yù)測僅為4.136億臺。
去年以來,智能手機市場整體呈現(xiàn)出一派蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。在剛剛過去的第二季度里,全球智能手機發(fā)貨量達到了創(chuàng)紀(jì)錄的1.1億部。毋庸置疑,這里面聚集了各大手機廠商的力量。
IMS Research認(rèn)為,從全球智能手機市場來看,蘋果和三星是主要的推動力量:蘋果憑借iPhONe的巨大魅力保持了其在在智能手機市場的高速成長;韓國三星電子的表現(xiàn)也是頗為出色,除了傳統(tǒng)的手機產(chǎn)品之外,三星憑借自家的Bada操作系統(tǒng)以及谷歌Android操作系統(tǒng)推出了不少受到用戶歡迎的產(chǎn)品,尤其是旗下的Galaxy系列智能手機更是受到了全球用戶的青睞并持續(xù)熱銷。另外,臺系手機廠商HTC的表現(xiàn)也是可圈可點并擁有越來越多的市場份額。不能否認(rèn),正是競爭激烈的智能手機市場促成了各大手機廠商競推各類終端產(chǎn)品,也反過來令智能手機市場戰(zhàn)火紛呈。
各大廠商喜憂不均
在全球智能手機市場處于飛速發(fā)展的環(huán)境下,手機廠商們之間的“廝殺”自然十分激烈。日前,蘋果、諾基亞、HTC、三星、LG、摩托羅拉等手機廠商總結(jié)成敗得失的第二季度財報已陸續(xù)公布。各大手機廠商所曬出的市場戰(zhàn)績真可謂是幾家歡喜幾家憂愁。
諾基亞,這個曾經(jīng)的大佬在智能手機市場的表現(xiàn)簡直“慘不忍睹”,不僅單季度虧損3.68億歐元,在丟失塞班的王者權(quán)杖之后,還丟掉了智能手機老大的位置。這也是諾基亞自1996年以來首度失守智能手機老大地位。根據(jù)諾基亞剛剛發(fā)布的第二財季財報顯示,2011年4月至6月間,諾基亞總共出售了 1670萬部智能手機,而同期iPhone手機的銷量則是2030萬臺。數(shù)據(jù)表明,在智能手機市場,蘋果首次超過了諾基亞。
摩托羅拉第二季度移動設(shè)備出貨量為1100萬部,其中包括440萬部智能手機,這個數(shù)字與其他傳統(tǒng)廠商相比顯然存在很大差距。據(jù)悉,自從押寶安卓后,摩托羅拉移動的手機業(yè)務(wù)復(fù)蘇,但近年來前進的步伐也異常緩慢,舉步維艱。
而曾一度統(tǒng)治商務(wù)智能機市場的黑莓盡管還未發(fā)布二季度財報,但整體狀態(tài)每況愈下。據(jù)報道,由于無法持續(xù)與蘋果及其他智能手機廠商競爭,導(dǎo)致今年股價大幅下跌,幅度已經(jīng)超過了50%。而在北美智能手機市場,黑莓的份額已經(jīng)從2009年第一季度的54%下降至當(dāng)前的11%。而近期黑莓宣布的十年來最大規(guī)模的裁員更讓業(yè)界為之嘩然。更有分析甚至直言,黑莓境況將慘過諾基亞。
亞洲巨頭韓國三星電子算得上是喜憂參半。財報顯示,三星第二季度凈利33億美元,同比下滑18%。盡管整體利潤下滑,但三星在智能手機市場的表現(xiàn)十分搶眼:三星雖未在財報中披露智能手機發(fā)貨量,但據(jù)美國市場研究公司STrategy Analytics估計,第二季度三星智能手機發(fā)貨量由去年同期的310萬部增長至1920萬部;另外,近來Galaxy S II更是創(chuàng)下銷量奇跡。
國內(nèi)廠商HTC可謂喜事臨門,發(fā)展前景一片大好。繼第一季度期間HTC的營收額和利潤雙雙創(chuàng)出歷史新高之后,HTC在第二季度智能手機出貨1211萬臺,同比增長123.7%,環(huán)比增長25%。HTC近年來的快速成長著實令人印象深刻。
至于蘋果,二季度財報再創(chuàng)新高,依然保持迅猛發(fā)展勢頭。財報顯示,蘋果將近一半營收來自iPhone,達到133億美元;共售出2030萬部iPhone,同比增長142%。
如此看來,第二季度全球第一大手機生產(chǎn)商的前三甲也就揭開面紗。正如Strategy Analytics報告顯示:蘋果公司在二季度共賣出iPhone手機2030萬部,占智能手機市場的18.5%,在市場份額、營業(yè)收入和利潤上都居全球智能手機生產(chǎn)商首位。韓國三星電子位居第二,在全球智能手機市場所占份額為17.5%。而一年前還是世界最大智能手機生產(chǎn)商的諾基亞公司跌至第三位,市場份額從2010年第二季度的38.1%跌至15.1%。
終端市場持續(xù)洗牌
由以上描述可知,智能手機市場格局已經(jīng)悄然生變:昔日的行業(yè)大佬諾基亞已退守至第三的位置,而蘋果、三星則因市場份額大幅增長而位列前二的位置。同時,與諾基亞、黑莓、摩托羅拉等傳統(tǒng)勁旅發(fā)展得不甚如意形成鮮明對比的是,蘋果、HTC等后起之秀的大展拳腳。新一輪的洗牌之后,究竟誰能在智能手機市場笑到最后?
根據(jù)Strategy Analytics的報告顯示,由于蘋果和三星智能手機的創(chuàng)新功能,使得最開始青睞諾基亞手機的用戶紛紛改換門庭??梢?,對于手機廠商而言,吃“老本”,不求變的發(fā)展策略終會將企業(yè)陷于不利境地,只有不斷創(chuàng)新出具有競爭力的終端產(chǎn)品,才能迎來發(fā)展契機。
智能手機市場風(fēng)云變幻。盡管在今年第二季度,蘋果憑借iPhone的銷量雄踞智能手機市場頭把交椅,但是主打Galaxy手機的三星被寄予厚望,被認(rèn)為是蘋果的有力競爭者。據(jù)悉,三星將于今年年底推出首款3D智能手機,挑戰(zhàn)iPhone 5。業(yè)內(nèi)有分析認(rèn)為,三星將在近期超過蘋果,成為全球第一智能手機出貨商,諾基亞雖然越來越不為消費者所待見。然而,也有公眾仍在等待諾基亞轉(zhuǎn)向 Windows Phone 7后的表現(xiàn)。此外,也有業(yè)內(nèi)人士表示,單調(diào)的蘋果已是強弩之末……
在風(fēng)云變幻的智能手機領(lǐng)域,可以預(yù)見的是,未來終端市場勢必將持續(xù)洗牌。而大浪淘沙之下,留給人們的將是更多更好的智能手機終端。