機遇與挑戰(zhàn)：

• 機頂盒半導體保持強勁，盡管機頂盒成本下降
• 2015年機頂盒市場將出現(xiàn)飽和跡象

市場數(shù)據(jù)：

• 2011年全球機頂盒出貨量預計下降5.5%
• 2015年全球機頂盒出貨量增長率將低于1%

據(jù)IHS iSuppli公司的機頂盒市場研究報告，繼2010年銷售量大增之后，2011年全球機頂盒出貨量預計下降5.5%。    

今年機頂盒出貨量預計為1.349億個，低于去年創(chuàng)下的高位1.427億個。雖然今年市場向下調整，但2012年將小幅改善，屆時預計出貨量將上升0.4%至1.354億個，隨后接下來兩年的增長率將為百分之幾。但到2015年將出現(xiàn)市場飽和跡象，屆時出貨量增長率將低于1%，達到1.517億個。

IHS公司認為，總體來看，預期中的2011年下降并不代表市場低迷，而是對2010年大增10.4%的一種修正。由于足球世界杯決賽以及全球最大有線運營商Comcast從模擬轉向數(shù)字傳輸，去年機頂盒市場尤其強勁。足球世界杯轉播在全球范圍內帶來了許多新用戶，而Comcast向數(shù)字化轉變也足以在2010年推動北美機頂盒出貨量增至2930萬個，遠高于上一年的2560萬個。

IHS公司預測，去年異常因素帶來的火爆表現(xiàn)消退之后，機頂盒市場將繼續(xù)增長，但將保持分化狀態(tài)。在北美和歐洲等成熟市場，機頂盒市場的擴張動力將來自消費者轉向可以收看高清節(jié)目的高端機頂盒。而在亞洲等發(fā)展中地區(qū)，增長將來自消費者開始使用入門級標清機頂盒。當新興地區(qū)最終采用高清機頂盒和數(shù)字錄像機(DVR)的時候，機頂盒產業(yè)將迎來又一波增長。利用數(shù)字錄像機，可以實現(xiàn)時移觀看和追看。

四家供應商構成了第一集團，包括2010年排名第一的英國Paceplc，出貨量為2070萬個。其后是三家美國廠商：摩托羅拉，出貨量為1900萬個；Technicolor，出貨量為1290萬個；思科，出貨量為1220萬個。這四家廠商合計占有44%的市場份額。

10大廠商中的其它幾家是：韓國三星排名第五，DishNetwork的所有者——美國Echo¬Star排名第六，還有創(chuàng)維、Humax和同洲三家中國廠商。

作為由本地廠商來滿足需求的唯一市場，中國將繼續(xù)在總體機頂盒消費中占有越來越大的份額。中國市場的重要性日益上升，而且本土廠商的地位較高，預示現(xiàn)在非中國廠商所占據(jù)的優(yōu)勢地位不可能繼續(xù)保持下去。

機頂盒半導體保持強勁，盡管機頂盒成本下降

機頂盒市場向高端系統(tǒng)方向發(fā)展，但其平均銷售價格(ASP)持續(xù)下降。2010年平均銷售價格跌破103美元，而上一年是略高于107美元。驅動成本下降的關鍵因素是機頂盒半導體價格下跌。由于工藝技術不斷發(fā)展，芯片生產成本不斷下降。例如，高清處理器成本現(xiàn)在只略高于13美元，原來高達20美元。成本將繼續(xù)下降，2015年機頂盒總體材料成本預計要比目前再降10-15%。

即使芯片價格下跌，半導體仍將有很好的機會，預計每年銷售額將達40億美元，直到2015年。不僅機頂盒中的半導體內容將保持穩(wěn)定，機頂盒所使用的芯片價值也將保持在較高水平。

例如，高清機頂盒中的專用芯片價值是標請機頂盒中同等芯片的三倍。高端處理器，比如媒體中心和住宅網關中使用的處理器，價格也很高。由于運營商向用戶家庭推出這些產品，高端處理器將在半導體中占有更大的份額。

半導體的另一個增長機會在于機頂盒存儲器件。IHSiSuppli公司進行的拆機分析證實，高端機頂盒中含有較多的DRAM和NAND閃存。