機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 電子設(shè)備品牌大廠仍然是半導(dǎo)體市場(chǎng)的重要客戶
• 2011年半導(dǎo)體市場(chǎng)的成長(zhǎng)動(dòng)能主要來(lái)自電子設(shè)備品牌大廠

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 電子設(shè)備品牌大廠總消費(fèi)貢獻(xiàn)達(dá)1,056億美元
• 電子設(shè)備品牌大廠占據(jù)全球半導(dǎo)體制造商晶片營(yíng)收的35%

近日消息，國(guó)際研究暨顧問(wèn)機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布一份初步統(tǒng)計(jì)結(jié)果，顯示電子設(shè)備品牌大廠仍然是半導(dǎo)體市場(chǎng)的重要客戶，在2011年半導(dǎo)體設(shè)計(jì)總體有效市場(chǎng)(totalavailablemarket，TAM)的總消費(fèi)貢獻(xiàn)達(dá)1,056億美元，占據(jù)全球半導(dǎo)體制造商晶片營(yíng)收的35%；該數(shù)字較2010年增加18億美元，增幅為1.8%。
　　
Gartner首席分析師MasatsuneYamaji表示：“2011年半導(dǎo)體市場(chǎng)的成長(zhǎng)動(dòng)能主要來(lái)自智能型手機(jī)、平板媒體(mediatablet)和固態(tài)硬盤(SSD)；包括蘋(píng)果(Apple)、三星(Samsung)和宏達(dá)電(HTC)等在智慧型手機(jī)市場(chǎng)市占率不斷提升的品牌大廠，對(duì)半導(dǎo)體的需求持續(xù)增加。然而，諾基亞(Nokia)和LG則因在智慧型手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳，減少對(duì)半導(dǎo)體的需求。平板媒體在2011年同樣為半導(dǎo)體市場(chǎng)的主要成長(zhǎng)動(dòng)能。”
　　
Yamaji接著表示：“有鑒于IT和電子產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)瞬息萬(wàn)變，半導(dǎo)體裝置制造商不能僅觀察當(dāng)前市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的需求。廠商必須持續(xù)尋找新的市場(chǎng)參與者，因?yàn)樗麄兛赡苁俏磥?lái)的市場(chǎng)贏家。”前十大半導(dǎo)體客戶中，美國(guó)、亞太和日本的廠商各占三家，還有一家出自歐洲、中東和非洲區(qū)域(EMEA)。蘋(píng)果在2011年引領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)(參見(jiàn)表一)，采購(gòu)額如同過(guò)去五年皆呈顯著成長(zhǎng)，使蘋(píng)果成為2011年全球最大的半導(dǎo)體客戶，排名較2010年的第三名晉升兩名。
　　
Gartner指出，蘋(píng)果在智慧型手機(jī)市場(chǎng)的市占率提升，平板媒體在2011年亦有亮眼業(yè)績(jī)。雖然2011年DRAM價(jià)格急遽下滑，許多PC業(yè)者緊縮整體半導(dǎo)體的需求，但隨著MacBookAir的成功，使蘋(píng)果PC事業(yè)對(duì)半導(dǎo)體晶片的需求增加。
 

　　
2011年全球半導(dǎo)體設(shè)計(jì)總體有效市場(chǎng)(TAM)前十大企業(yè)初步排名(單位：百萬(wàn)美元)

　　
“隨著愈來(lái)愈多品牌廠將生產(chǎn)外包給ODM和EMS廠商，這些廠商取得的半導(dǎo)體訂單逐年攀升；近期于總體有效市場(chǎng)前十大企業(yè)中，即有三家為外包制造廠。”Yamaji進(jìn)一步表示，“半導(dǎo)體晶片制造商不僅需注意各企業(yè)的設(shè)計(jì)及采購(gòu)之總體有效市場(chǎng)，也應(yīng)觀察區(qū)域的變化，以有效避免銷售資源的不當(dāng)分配。半導(dǎo)體制造商必須留意美國(guó)地區(qū)以設(shè)計(jì)取勝的機(jī)會(huì)，同時(shí)必須在中國(guó)建立強(qiáng)大的行銷通路。”