機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 40寸以上液晶電視售價(jià)也可望下調(diào)

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 32寸與40寸機(jī)種在7個(gè)月內(nèi)平均降低近100美元

電視面板價(jià)格預(yù)估將持續(xù)修正，市場(chǎng)預(yù)期，40寸以上液晶電視售價(jià)也可望同步下調(diào)。 WitsView分析師表示，40寸以上機(jī)種與32寸價(jià)差持續(xù)縮小帶動(dòng)下，買家可望轉(zhuǎn)而在尺寸上選擇升級(jí)。 下半年40寸以上液晶電視的銷售比重，將出現(xiàn)明顯提升。

自2008年初開始，32寸機(jī)種占了全球液晶電視市場(chǎng)40%的銷售比重。而32寸電視面板報(bào)價(jià)，年初至今跌勢(shì)僅3-4%；同時(shí)，40寸電視面板價(jià)格下滑近1成，近期報(bào)價(jià)更來到歷史新低點(diǎn)。預(yù)估40寸電視面板價(jià)格下滑，將有助于降低造成本，并反應(yīng)到消費(fèi)者所關(guān)心的產(chǎn)品售價(jià)上。

WitsView分析師解釋，以液晶電視整機(jī)制造成本來說，無論尺寸大小，面板價(jià)格所佔(zhàn)的成本比重約在70%。等于面板價(jià)格的高低，幾乎就已經(jīng)決定了液晶電視的價(jià)格區(qū)間。

觀察終端市場(chǎng)銷售價(jià)格，32寸機(jī)種的平均售價(jià)，除北美地區(qū)跌幅達(dá)7%外，其他包括英國(guó)、日本及中國(guó)大陸等市場(chǎng)，平均售價(jià)調(diào)整幅度皆小於5%。反觀40寸機(jī)種，除了中國(guó)市場(chǎng)因價(jià)格已經(jīng)偏低，導(dǎo)致1-7月售價(jià)調(diào)整幅度不明顯外，在北美及日本市場(chǎng)的降價(jià)幅度都將近2成。在這樣的價(jià)格走勢(shì)下，32寸與40寸機(jī)種的價(jià)差變化，在7個(gè)月內(nèi)平均降低了近100美元。

WitsView認(rèn)為，從目前面板報(bào)價(jià)及終端市場(chǎng)銷售價(jià)格趨勢(shì)來看，大型液晶電視售價(jià)降低，將吸引荷包有限的買家出手，而與32寸液晶電視價(jià)差縮小，則鼓勵(lì)精打細(xì)算的買家選擇升級(jí)尺寸，強(qiáng)調(diào)看好40寸以上液晶電視，在年末銷售旺季迅速竄紅。