機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 平板電腦促銷活動(dòng)年底陸續(xù)展開
• 2012年平板電腦價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)趨激烈
• 豐富的產(chǎn)品規(guī)格有助于打開市場

市場數(shù)據(jù)：

• 亞馬遜Kindle Fire售價(jià)僅199美元
• 2012平板電腦的需求達(dá)8,260萬臺(tái)

2011年平板電腦市場僅蘋果iPad一枝獨(dú)秀，其他品牌銷售低迷。根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)WitsView調(diào)查，今年平板電腦由于非蘋果陣營的銷售不如預(yù)期，加上近期蘋果iPad也下調(diào)需求，因此市場規(guī)模預(yù)估從原先的5,260萬臺(tái)，微幅下修4.6％至5,020萬臺(tái)。平板電腦、彩色電子閱讀器合計(jì)的市場規(guī)模將從今年的5,760萬臺(tái)攀升至9,490百萬臺(tái)，年成長率高達(dá)65％。
　　
WitsView研究協(xié)理邱宇彬表示，今年平板電腦的銷售結(jié)果雖然讓品牌失望，不過幾個(gè)重要的信號(hào)仍顯示2012年的平板電腦市場是可以期待的。首先平板電腦的促銷活動(dòng)在年底銷售旺季陸續(xù)展開，雖然降價(jià)的背后隱藏著品牌去化庫存的考量，但其所引發(fā)的搶購效應(yīng)卻也是不能忽視的事實(shí)，顯見消費(fèi)者對于平板電腦的新鮮感并未退燒，只是要等到價(jià)格具吸引力時(shí)才會(huì)出手。亞馬遜Kindle Fire售價(jià)僅199美元，儼然成為平板電腦的價(jià)格標(biāo)竿，預(yù)估2012年平板電腦價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)趨激烈的同時(shí)，也將吸引更多的消費(fèi)者投向平板電腦的懷抱。
　　
除了更親民的價(jià)格外，豐富的產(chǎn)品規(guī)格同樣有助于打開平板電腦市場。受惠于面板分辨率的提升，2012年新一代的平板電腦將能夠提供更細(xì)致的閱讀體驗(yàn)。另一方面，除了現(xiàn)居主流的9.7寸與10.1寸外，其他包括7寸、8.9寸與11.6寸的產(chǎn)品比重也將增加。無論使用者重視的是大畫面的觀賞性，或者是體積小的便于攜帶，多元性的尺寸發(fā)展有助滿足不同族群的消費(fèi)者，進(jìn)而延伸平板電腦的銷售觸角。
　　
整體而言，WitsView認(rèn)為2012年平板電腦將的發(fā)展基調(diào)偏向樂觀，預(yù)估平板電腦本身的需求達(dá)8,260萬臺(tái)，彩色電子閱讀器方面則為1,230萬臺(tái)，兩者合計(jì)的市場規(guī)模將從今年的5,760萬臺(tái)攀升至9,490百萬臺(tái)，年成長率高達(dá)65％。
　　
WitsView進(jìn)一步分析，過去像計(jì)算機(jī)或電視產(chǎn)業(yè)這類單單以硬件規(guī)格進(jìn)行肉搏戰(zhàn)的時(shí)代已經(jīng)逐漸遠(yuǎn)去，平板電腦的競爭力核心需同時(shí)整合來自于軟硬件兩方面的實(shí)力，代表能否提供內(nèi)容將成為產(chǎn)業(yè)最難跨越的競爭障礙。預(yù)估蘋果iPad與亞馬遜Kindle Fire系列產(chǎn)品，2012年在平板電腦與彩色電子閱讀器的市占率，將分別達(dá)到67％與65％的水平，仍將壟斷市場。