機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 第四季液晶電視月產(chǎn)量接近歷史新高
• 液晶電視的生產(chǎn)仍維持較高產(chǎn)出
• 液晶電視品牌商仍謹(jǐn)慎管控庫(kù)存

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2011年10月份的液晶電視產(chǎn)量達(dá)1,980萬(wàn)臺(tái)
• 11月的電視生產(chǎn)量預(yù)計(jì)將高達(dá)1,990萬(wàn)臺(tái)
• 2012年1月的整機(jī)生產(chǎn)量降至1,340萬(wàn)臺(tái)

近日消息，NPD DisplaySearch觀察指出，隨著全球液晶電視品牌為沖刺第四季旺季銷售提高整機(jī)生產(chǎn)量，液晶電視月產(chǎn)量接近歷史新高；根據(jù)該機(jī)構(gòu)最新發(fā)行的電視品牌出貨月報(bào)顯示，2011年10月份的液晶電視產(chǎn)量達(dá)到1,980萬(wàn)臺(tái)、超越歷史紀(jì)錄，并可望在11月維持相同水準(zhǔn)。
　　
盡管大部分全球電視品牌照例于11月降低生產(chǎn)數(shù)量，液晶電視的生產(chǎn)在中國(guó)品牌加持下仍然維持較高產(chǎn)出，以因應(yīng)11、12月出貨需求，為即將到來(lái)的農(nóng)歷新年做準(zhǔn)備；根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，11月的電視生產(chǎn)量預(yù)計(jì)將高達(dá)1,990萬(wàn)臺(tái)。
　　
NPD DisplaySearch市場(chǎng)研究總監(jiān)楊靜萍表示：“除了供應(yīng)鏈為了即將到來(lái)的假期提前備貨，中國(guó)品牌商也要搶占市場(chǎng)大餅，以彌補(bǔ)今年初在出貨上的落差。”
　　
以數(shù)量來(lái)看，電視需求的前景的話已經(jīng)轉(zhuǎn)為樂觀，但焦點(diǎn)會(huì)放在低單價(jià)和簡(jiǎn)單功能的機(jī)種上。電視品牌包括全球領(lǐng)先廠商都將在2012年帶進(jìn)新尺寸和低階產(chǎn)品以刺激消費(fèi)。楊靜萍補(bǔ)充：“黑色星期五的電視售價(jià)可能不會(huì)對(duì)市場(chǎng)有太大影響，但是新尺寸出現(xiàn)后加上簡(jiǎn)單功能機(jī)種的價(jià)格定位是不能被忽略的一塊，這些都可能導(dǎo)致產(chǎn)品和價(jià)格的混亂。”
　　
NPD DisplaySearch認(rèn)為，盡管北美和中國(guó)大陸的銷售實(shí)績(jī)強(qiáng)勁，液晶電視品牌商仍謹(jǐn)慎管控庫(kù)存。從12月到 2012年2月，液晶電視品牌計(jì)劃降低生產(chǎn)數(shù)量以預(yù)防在傳統(tǒng)的第一季淡季堆積過(guò)多的庫(kù)存。在全球液晶電視品牌生產(chǎn)計(jì)劃調(diào)查中顯示， 2012年1月的整機(jī)生產(chǎn)量將降到1,340萬(wàn)臺(tái)的數(shù)量，而液晶電視面板業(yè)者則將需在未來(lái)的幾個(gè)月持續(xù)控制產(chǎn)能利用率，即使面板價(jià)格轉(zhuǎn)為穩(wěn)定。

　　
液晶電視品牌各月生產(chǎn)計(jì)劃數(shù)量 (單位：百萬(wàn)臺(tái))

泰國(guó)水患造成硬碟機(jī)(HDD)短缺，預(yù)計(jì)此一供應(yīng)缺口將持續(xù)到2012年第一季，同時(shí)影響筆電和桌上型液晶顯示器的生產(chǎn)計(jì)劃。 NPD DisplaySearch 特別看到可攜式個(gè)人電腦品牌正在減少低利潤(rùn)產(chǎn)品如小筆電或15.6寸等主流機(jī)種；“從2012年第二季初，由于通路需要補(bǔ)回庫(kù)存并且展開2012年新機(jī)種的上市，可攜式個(gè)人電腦的產(chǎn)出將有顯著的增加。”楊靜萍表示。

　　
可攜式個(gè)人電腦品牌各月出貨預(yù)測(cè)數(shù)量 (單位：百萬(wàn)臺(tái))

NPD DisplaySearch指出，顯示器品牌中，出貨與桌上型電腦緊密相關(guān)，或在中國(guó)市占率較高的品牌，在此波硬碟短缺中受創(chuàng)較深，反之獨(dú)立出貨的顯示器品牌則受到較小的沖擊。然而在中國(guó)大陸個(gè)人電腦自行組裝(DIY)市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)弱，主因是來(lái)自硬碟價(jià)格上揚(yáng)。