機遇與挑戰(zhàn)：

• 8月中國智能手機市場格局變化
• 小米手機發(fā)布使得中國智能手機市場變動

市場數據：

• Android智能手機產品關注比例攀升達到52.5%
• 諾基亞的用戶關注比例為27.9%
• 1000-3000元中高端智能手機關注度達到七成
• 8月聯想品牌關注比例達到1.1%

一、市場概述及主要觀點

8月就在中國手機市場暑促正酣之際，8月16日小米手機發(fā)布，這使得中國智能手機市場猶如落下一顆重磅炸彈。一時間圍繞小米及智能手機市場競爭格局的言論四起。小米究竟有沒有引起中國智能手機市場品牌、產品關注格局的改變？互聯網消費調研中心ZDC通過對中國智能手機市場的監(jiān)測，推出2011年8月中國智能手機市場分析報告。

報告要點：

●品牌關注格局：諾基亞以27.9%的關注比例位居榜首，但與上月相比，關注比例大幅下降3.7個百分點。三星品牌關注度上升明顯，與HTC差距進一步縮小。

●產品關注格局：2000元以上中高端智能手機為用戶關注的焦點，最受關注的15款產品中，2000元以上產品共占據12款。

●不同參數智能手機關注分析：Android智能手機產品關注比例再度攀升，達到52.5%，1000-3000元價格段產品用戶關注度集中，累計占據七成比例。

●案例分析：不論是整體手機市場還是智能手機市場，國產品牌聯想關注比例在最新發(fā)布的新品樂PhONeS1的提升作用下，出現明顯上升。但在智能手機市場，品牌排名仍不及華為。

二、品牌關注格局分析

●諾基亞關注度仍居首位，但較上月下降明顯

ZDC監(jiān)測數據顯示，2011年8月，中國智能手機市場上，諾基亞的用戶關注比例為27.9%，盡管仍為最受用戶關注的智能手機品牌，但與上月相比，其關注比例已經明顯下降3.7%。諾基亞Symbian系統(tǒng)關注度的下降趨勢已經無法遏制。

●三星、索尼愛立信品牌關注度上升明顯，縮小與競爭對手差距

盡管從品牌排名來看，三星、索尼愛立信兩大品牌未發(fā)生變化，但從關注比例來看，得益于幾款明星機型的提升，二者關注比例均較上月出現較大幅度上升。其中三星與其最大競爭對手HTC的關注度差距僅剩0.2%。 [page]
諾基亞產品獨樹一幟的景象難再現

三、產品關注格局分析

●諾基亞產品獨樹一幟的景象難再現

以往中國智能手機市場上，前十五大最受用戶關注的產品中，諾基亞至少占據十個以前席位，而如今，隨著加入智能手機領域競爭對手的增加，諾基亞的昔日勝景已經難再現。ZDC監(jiān)測數據顯示，2011年8月中國智能手機市場上，最受用戶關注的十五款產品中，諾基亞僅有五款產品上榜，且冠軍產品C5-03領先優(yōu)勢并不明顯，被競爭對手緊咬。

●Android系統(tǒng)智能手機上榜數量占優(yōu)

從上榜的十五大智能手機搭載的操作系統(tǒng)來看，Android系統(tǒng)產品數量最多，達到9款，盡管分屬不同的品牌，但從操作系統(tǒng)陣營來看，Android勢頭強勁。

●2000元以上智能手機為用戶關注焦點

從智能手機的均價來看，目前仍然較非智能手機手機高出不少。ZDC監(jiān)測數據顯示，2011年8月，最受關注的十五大智能手機產品中，2000元以上中高端智能手機共有12款產品上榜，為用戶關注的焦點。

排名	產品名稱	上市時間	操作系統(tǒng)	主屏尺寸(英寸)	攝像頭像素(萬)	最新報價
1	諾基亞 C5-03	2010	Symbian 9.4 S60 5.0	3.2	500	￥1,200
2	蘋果 iPhone 4(16GB)	2010	iOS 4	3.5	500	￥4,846
3	摩托羅拉 ME525(Defy)	2010	Android OS v2.2	3.7	500	￥2,420
4	三星 i9100(16GB)	2011.5	Android OS v2.3	4.3	800	￥4,999
5	諾基亞 N8	2010	Symbian^3	3.5	1200	￥2,810
6	HTC Wildfire S(G13)	2011.4	Android OS v2.3.3	3.2	500	￥2,060
7	諾基亞 5230	2009	Symbian 9.4 S60 5.0	3.2	200	￥1,190
8	三星 Galaxy Ace S5830	2011.1	Android OS v2.2	3.5	500	￥2,250
9	魅族M9(8GB)	2010.12	Android OS v2.2	3.5	500	￥2,499
10	HTC 渴望S S510e(G12)	2011.4	Android OS v2.3	3.7	500	￥3,425
11	HTC Sensation(G14)	2011.5	Android OS v2.3.2	4.3	800	￥3,300
12	三星 I9000(8GB)	2010.4	Android OS v2.1	4.0	500	￥2,660
13	諾基亞 X7	2011	Symbian Anna	4.0	800	￥3,270
14	諾基亞 C6	2010	Symbian 9.4 S60 5.0	3.2	500	￥1,660
15	HTC Incredible S(G11)	2011.3	Android OS v2.2	4	800	￥2,750

　　表2011年8月中國智能手機市場最受關注十五大產品及其參數

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Android智能手機關注度再度攀升

四、不同參數智能手機關注分析

1、不同操作系統(tǒng)智能手機關注分布

●Android操作系統(tǒng)智能手機關注度再度攀升

ZDC數據顯示，2011年8月中國智能手機市場上，搭載Android操作系統(tǒng)的智能手機用戶關注度已經達到52.5%，較上月再度攀升2個百分點。而諾基亞Symbian系統(tǒng)智能手機的關注度則持續(xù)下滑，本月跌破三成。其他操作系統(tǒng)產品關注比例變動幅度不大。
2、不同價格段智能手機關注分布

●1000-3000元中高端智能手機關注度達到七成

ZDC統(tǒng)計數據顯示，2011年8月，在暑促效應影響下，諸多中高端智能機型價格下調，1000-3000元價格段智能手機用戶關注度達到七成，較上月上升1.3%。3000元以上高端智能手機關注度則相應出現小幅下降。
3、不同像素智能手機關注分布

●500萬及以上像素智能手機關注度持續(xù)攀升

隨著智能手機攝像頭像素參數的不斷提升，ZDC統(tǒng)計數據顯示，2011年8月中國智能手機市場上，500萬及以上像素智能手機的用戶關注度累計達到76.2%，較上月上升近一個百分點，預計這種上升趨勢仍將持續(xù)。 [page]
案例分析：聯想

五、案例分析：聯想關注比例上升

1、2011年6-8月中國智能手機市場聯想品牌關注走勢

聯想，這家在國產手機陣營中居領頭羊位置的品牌，在智能手機成為市場主流的新形勢下，開始面臨變革和創(chuàng)新，盡管在其他品牌的沖擊下，聯想在中國智能手機市場的品牌關注比例有一段時間曾出現下滑，但隨著聯想智能手機新品的發(fā)布，聯想在智能手機市場的關注比例開始回升。

ZDC監(jiān)測數據顯示，8月聯想品牌關注比例達到1.1%，較上月上升0.2%。這與其最新發(fā)布的聯想樂phoneS1受到用戶追捧息息相關。 2、聯想產品結構分析

從聯想目前的產品結構來看，其產品仍以非智能手機為主，占比88.3%，智能手機產品比例僅為11.7%，仍然偏低。從關注比例來看，占比近九成的非智能手機僅獲得45.4%的關注比例，而占比僅一成左右的智能手機卻獲得五成以上關注比例，可見，智能手機對聯想品牌的提升拉攜作用顯著，產品關注度貢獻率較高。

智能手機已經成為市場發(fā)展及用戶關注的主流，如何抓住智能手機機遇，推出具有個性化、差異化且用戶體驗良好的智能手機，值得國產品牌深思。