倫敦奧運(yùn)奇事多，繼奧運(yùn)火炬被搶、奧運(yùn)大巴司機(jī)迷路之后，上周六的男子公路自行車比賽又出狀況，由于奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)過于擁堵，比賽數(shù)據(jù)無法通過GPS衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)發(fā)送至電視臺的信息中心，導(dǎo)致比賽竟沒法進(jìn)行電視直播。
思科奧運(yùn)營銷前景模糊
運(yùn)營商推卸責(zé)任 設(shè)備商思科閉口不提
截至目前，奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)故障到底發(fā)生在哪一個環(huán)節(jié)尚未查清，倫敦奧運(yùn)會的通信運(yùn)營商們在互推責(zé)任，英國電信、沃達(dá)豐和O2一致將問題歸咎于網(wǎng)絡(luò)流量過大，并拍著胸脯保證他們各自的網(wǎng)絡(luò)都沒有出現(xiàn)問題，英國電信更強(qiáng)調(diào)，在倫敦奧運(yùn)會中提供的網(wǎng)絡(luò)容量是北京奧運(yùn)會時的4倍，完全可以滿足一切需求，倫敦和紐約之間的通信也不在話下。幾家運(yùn)營商號還召觀眾不要在比賽現(xiàn)場發(fā)短信、推特和微博，稱這樣會給奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)帶來巨大壓力。
而運(yùn)營商之外，本次倫敦奧運(yùn)的通信設(shè)備商是思科系統(tǒng)公司，此次思科是取代了北電網(wǎng)絡(luò)成為倫敦奧運(yùn)的二級贊助商，為奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)提供基礎(chǔ)設(shè)施，包括2200只交換機(jī)、1800個無線接入點(diǎn)、7000個有線電視插座、16500部電話和65000個活動網(wǎng)絡(luò)端口(活動連接)。盡管思科也對此次奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)發(fā)生故障一事絕口不提，但事實(shí)上，為奧運(yùn)電視評論員和屏幕圖形提供信息的“奧運(yùn)會局域網(wǎng)”正基于思科公司的設(shè)備。
通信設(shè)備商的寒冬 思科本欲借奧運(yùn)翻身
作為美國的大牌通信設(shè)備商，自2011年下半年以來，思科和整個全球通信設(shè)備行業(yè)一起經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)的寒冬，由于利潤下滑，思科去年7月宣布在全球范圍內(nèi)裁減約6500名員工，而就在上周，思科再次宣布裁員1300名，占公司員工總數(shù)的2%。
在公司業(yè)績不景氣之際，思科一方面為節(jié)約成本，大規(guī)模裁員，一方面卻又搏命豪賭，為成為倫敦奧運(yùn)的贊助商砸下重金。據(jù)了解，此次思科至少為奧運(yùn)方提供了4000萬美元的現(xiàn)金和服務(wù)，期望通過對奧運(yùn)的高額付出獲取高額的回報，然而根據(jù)國際奧委會的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，80%的奧運(yùn)會贊助商并沒有取得預(yù)期的效果，有的甚至沒有任何效果，而此次思科提供的奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)又出故障更不啻為雪上加霜，讓思科救命稻草般的“奧運(yùn)營銷”變得前景不明，其能否借奧運(yùn)的春風(fēng)熬過產(chǎn)業(yè)寒冬也尚難定論。
