- 總量微幅提升，增勢(shì)放緩，后勁不足
- 大尺寸等離子產(chǎn)品價(jià)格快速下降且銷量比重提升導(dǎo)致量漲額降
- 在32英寸液晶電視持續(xù)降價(jià)給等離子帶來(lái)巨大壓力
- 長(zhǎng)虹、松下兩寡頭上演對(duì)手戲，其他廠商扮配角力不從心
- 2009年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)在40英及寸以上大屏幕產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售394.2萬(wàn)臺(tái)，290.0億元
- 2009年上半年等離子電視銷售56.7萬(wàn)臺(tái)，42.1億元，市場(chǎng)份額分別為14.4%和14.5%
- 2009年上半年等離子彩電零售量和零售額分別為76.8萬(wàn)臺(tái)和49.2億元，同比變化分別為8.8%、-12.8%
- 2009年上半40英寸以上等離子在大屏幕FHD市場(chǎng)占有率6.0%，同比增加4.0%
- 2009年上半年等離子市場(chǎng)長(zhǎng)虹、松下市場(chǎng)占有率分別達(dá)35.4%、32.4%，二者合計(jì)達(dá)到67.8%
奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)表明：2009年上半年等離子彩電國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售量規(guī)模為76.8萬(wàn)臺(tái)、占整體彩電市場(chǎng)的5.1%，零售額規(guī)模為49.2億元，占整體彩電市場(chǎng)的9.1%，分別較去年同期相比變化8.8%、-12.8%。
2009年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)在40英及寸以上大屏幕產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售394.2萬(wàn)臺(tái)，290.0億元，其中等離子電視銷售56.7萬(wàn)臺(tái)，42.1億元，市場(chǎng)份額分別為14.4%和14.5%，較去年同期有所增長(zhǎng)，等離子電視在大屏幕領(lǐng)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)能力相對(duì)增強(qiáng)。
一、等離子市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
1、總量微幅提升，增勢(shì)放緩
2009年上半年等離子彩電零售量和零售額分別為76.8萬(wàn)臺(tái)和49.2億元，同比變化分別為8.8%、-12.8%，出現(xiàn)量漲額降的情況。究其根源，大尺寸等離子產(chǎn)品價(jià)格快速下降且銷量比重增加是等離子市場(chǎng)出現(xiàn)量漲額降的主要原因。
2、結(jié)構(gòu)巨變，42英寸擔(dān)綱半壁江山
在32英寸液晶電視持續(xù)降價(jià)的壓力下，等離子在此細(xì)分市場(chǎng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)日益弱化，直接導(dǎo)致了32英寸等離子銷量處于下降趨勢(shì)。同時(shí)，部分上游廠商停止了32英寸產(chǎn)品的生產(chǎn)，加快了32英寸產(chǎn)品銷量下滑的速度。42英寸產(chǎn)品銷量則保持上升態(tài)勢(shì)。
在以上雙重因素的作用下，等離子市場(chǎng)32、42和50英寸產(chǎn)品三足鼎立的局勢(shì)被打破，出現(xiàn)了42英寸占據(jù)半壁江山的局面。據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示：32英寸產(chǎn)品比重已由08Q1的43.4%跌至09Q2的13.0%，而42英寸產(chǎn)品則由34.7%攀升至52.4%。
3、等離子在大屏幕FHD市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)
大屏幕等離子產(chǎn)品銷量的增加、全高清技術(shù)滲透率的提升，以及大屏幕全高清等離子產(chǎn)品價(jià)格的持續(xù)走低等助推了等離子在40英寸以上大屏幕FHD市場(chǎng)占有率由2008年上半年的2.0%，上升至2009年上半年的6.0%，同比增加4.0%。競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)增強(qiáng)的趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)。
4、長(zhǎng)虹、松下成雙寡頭之勢(shì)
由于部分企業(yè)逐漸退出等離子市場(chǎng)，長(zhǎng)虹和松下兩大品牌的市場(chǎng)集中度日益上升。進(jìn)入2009年以來(lái)，在長(zhǎng)虹等離子生產(chǎn)線正式投入量產(chǎn)的推動(dòng)下，這一趨勢(shì)愈加明顯。據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示：2009年上半年等離子市場(chǎng)長(zhǎng)虹的市場(chǎng)占有率達(dá)35.4%，松下占有率為32.4%，長(zhǎng)虹、松下兩大品牌的占有率達(dá)到67.8%，已經(jīng)形成了絕對(duì)的寡頭壟斷現(xiàn)象。
二、等離子市場(chǎng)特征及熱點(diǎn)分析
1、大屏幕全高清等離子呈現(xiàn)跳躍式成長(zhǎng)
奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示：2009年上半年40英寸以上全高清等離子彩電在等離子整體市場(chǎng)占有率為24.6%，比去年同期增加了20.6%。大屏幕全高清等離子市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，得益于其產(chǎn)品價(jià)格的下降和相對(duì)于非全高清產(chǎn)品的價(jià)格差距越來(lái)越小，替代不可避免。
2、“健康”成為等離子唯一主旋律
憑借亮度適中、色彩還原性好、對(duì)比度高以及較高的動(dòng)態(tài)清晰度等優(yōu)點(diǎn)，等離子在保護(hù)觀看者眼睛視力方面具有一定優(yōu)勢(shì)。但目前液晶產(chǎn)品的技術(shù)升級(jí)更新步伐已經(jīng)大大快于等離子產(chǎn)品技術(shù)，各種概念層出不窮，產(chǎn)品附加值也在不斷提高，而“健康”是等離子產(chǎn)品目前唯一的推廣主旋律，推廣主題的匱乏也成為制約等離子發(fā)展、提升的一個(gè)瓶頸。
3、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)規(guī)范市場(chǎng)
2008年的4月和12月，中國(guó)視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《等離子數(shù)字電視動(dòng)態(tài)清晰度測(cè)試方法》和《等離子電視接收機(jī)色視角測(cè)量方法》兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，解決了等離子電視的行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題，規(guī)范了市場(chǎng)的運(yùn)行，為消費(fèi)者能夠購(gòu)買到合格的、規(guī)范等離子產(chǎn)品奠定了基礎(chǔ)。
三、等離子彩電2009年中后期市場(chǎng)預(yù)測(cè)
1、 整體規(guī)模與去年基本持平
考慮到未來(lái)平板電視市場(chǎng)的走勢(shì)、結(jié)合等離子上下游產(chǎn)業(yè)情況，奧維咨詢(AVC)預(yù)測(cè)：2009年全年等離子銷量為155.4萬(wàn)臺(tái)，與2008年的總量基本持平。2009年下半年，受液晶市場(chǎng)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)擠壓，第三、四季度等離子電視的銷量因彩電旺季到來(lái)將上升至78.6萬(wàn)臺(tái)，但占市場(chǎng)比重將下降至4.3%。
2、“家電下鄉(xiāng)”未為等離子市場(chǎng)增長(zhǎng)帶來(lái)機(jī)會(huì)
2009年2月在全國(guó)全面鋪開的“家電下鄉(xiāng)”政策，在一定程度上拉動(dòng)了內(nèi)需，但由于等離子產(chǎn)品在小尺寸、3500元招標(biāo)限價(jià)以下無(wú)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，目前中標(biāo)產(chǎn)品寥寥無(wú)幾。“家電下鄉(xiāng)”作為2009年市場(chǎng)的熱點(diǎn)，并不能給等離子電視市場(chǎng)帶來(lái)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，這同時(shí)也是由等離子產(chǎn)品本身的屬性所決定的。如若“家電下鄉(xiāng)”取消限價(jià)政策，等離子有望在“家電下鄉(xiāng)”市場(chǎng)尋找一席之地。
3、液晶面板供需失衡或?yàn)榈入x子提供機(jī)會(huì)
2009年液晶電視市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)出乎市場(chǎng)預(yù)料之外，由此帶來(lái)的液晶面板，特別是大尺寸面板缺貨和價(jià)格上漲使得液晶電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)受到限制。當(dāng)液晶銷售無(wú)法滿足市場(chǎng)的需求時(shí)，等離子則迎來(lái)了一個(gè)發(fā)展的契機(jī)，以此可迅速填補(bǔ)市場(chǎng)對(duì)平板電視的需求，從而在未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展中爭(zhēng)取更大空間。
