機遇與挑戰(zhàn)：

• 大陸市場將是最重要區(qū)塊
• 三星與LGD依然掌握一半以上市場

市場數(shù)據(jù)：

• 大陸液晶電視可出貨4,650萬臺

新的一年又開始，對于面板業(yè)來說，今年大陸市場將是最重要的發(fā)展區(qū)塊，估計可達4,650萬臺的液晶電視出貨量，將穩(wěn)坐全球單一市場冠軍寶座，其中面板雙虎奇美電、友達合計將吃下約47％到五成的大陸面板供給市占率。

以電視面板全球供應(yīng)來說，韓國的面板雙雄三星與LGD兩大廠商，合計依然掌握了全部市場供應(yīng)的一半以上，根據(jù)市調(diào)單位拓墣產(chǎn)業(yè)研究所估計，三星與LGD由于各自打入2~4家電視品牌大廠商的供應(yīng)行列，今年兩大面板廠的電視面板出貨量將各達到5,000與5,500萬片的水平。至于臺灣的奇美電與友達，則是各約4,200萬片與3,000萬片水平。

不過若以高速成長的大陸市場來說，臺灣面板雙虎的表現(xiàn)仍相當吸引市場目光。根據(jù)DisplaySearch估計，今年大陸液晶電視的全年總出貨量大約在4,650萬臺左右，較去年約有19％的成長（2010年約3,900萬臺）。若以今年全球液晶電視出貨量年成長率約13％的水平來看，大陸市場的年成長率依然超過市場的平均水平。

從市場統(tǒng)計的數(shù)字來看，去年大陸品牌電視廠商所需的面板供給占有率來說，奇美電是冠軍，市占率高達34％，其次是友達、三星與LGD，都各自是20％的水平，至于日本大廠夏普，占有率僅約2％。

但從市場今年估計數(shù)字來看，奇美電對大陸的液晶電視面板總出貨量將約在1,209萬片左右，略小于去年的出貨量1,326萬片的數(shù)字，不過在當?shù)卣加新蕜t將從34％降至約26％。友達估計今年仍可以維持21％的大陸電視面板市占率，但總出貨量將持續(xù)上升。三星則是下降至16％，LGD則因為在當?shù)貏幼飨喈敺e極，估計今年大陸電視面板市占將來到25％左右，成長相當明顯。

分析師指出，友達在大陸的市場布局相當綿密，過去以來分別與大陸家電廠長虹、海爾與TCL等等廠商進行策略結(jié)盟，企圖打開大陸的面板供應(yīng)門戶，加上自有的電視組裝廠景智動作也相當積極，又由友達面板最高主管執(zhí)行副總彭雙浪直接指揮布陣，因此攻城掠地的成績將可望在今年明顯展現(xiàn)。