機遇與挑戰(zhàn)：

• 2011年整體液晶電視市場需求疲軟趨勢已成定局
• 到2012年初，品牌電視供貨商依舊以減少庫存為首要目標

市場數(shù)據(jù)：

• 今年度全球液晶電視需求向下微調至2.005億臺，年成長僅約6.5%

集邦科技(TrendForce)旗下面板研究部門 WitsView 回顧 2011年整體液晶電視需求潮指出，受到全球經濟景氣影響，市場需求疲軟趨勢已成定局，近幾季甚至到2012年初，品牌電視供貨商依舊以減少庫存為首要目標。

而展望2012年電視需求題材，WitsView指出，除有新規(guī)格和新尺寸面板加入外，下半年朝雙倍分辨率與PC搭配運用，也順便帶動3D TV搭上順風車，后續(xù)更可配合智能連網(wǎng)TV及家電用操作系統(tǒng)朝整合邁進；另外，亦可思考運用WIDI無線傳輸接收器，帶動后續(xù)TV & MNT運用于家用、商用及娛樂之顯示器整合。

根據(jù)WitsView與大陸研究機構群智咨詢(Σintell)公布的2011年10月份中國大陸六大電視品牌廠整機出貨報告及全球液晶電視品牌季報，今年度全球液晶電視需求再向下微調至2.005億臺，年成長僅約6.5%。中國大陸六大品牌電視品牌出貨在品牌廠庫存策略控制下，10月份下降出貨量至350萬臺(月減32%)，但預計11月開始準備農歷年出貨，出貨量將再往上增加為400萬臺(估計月成長 14%)，預估年度中國大陸六大品牌出貨總量將達3,900萬臺左右。

針對電視面板采購，品牌采取相同策略，所以10月品牌面板庫存調節(jié)并下修總采購量至330萬片(月減18.7%)，預計11月面板總采購量將成為今年采購高點，出貨片數(shù)估計約為430萬片(月增28.2%)，確實為面板產能及價格產生紓解作用。

WitsView 研究協(xié)理劉陳宏(Burrell-Liu)表示，由于原2011年液晶電視需求下修太多，即便第三季全球液晶電視出貨呈現(xiàn)近兩成之成長，但對整體供需并無多大助益，品牌以減少庫存為首要目標，所以第四季雖預估將再成長14%，但全年度表現(xiàn)卻因庫存策略和需求因素，估計成長率為-1.4%。

然整體庫存趨于健康、第四季有部分急單，再加上中國新年需求陸續(xù)開始鋪貨，對整體價格回穩(wěn)確實有所助益；接下來品牌供貨商將于2012年第一季末陸續(xù)推出新機種，加上五一需求潮鋪貨，后續(xù)7、8月奧運促銷潮于第二季中以后亦須拉貨，只要面板產能和整體庫存控制得宜，對后續(xù)價格漲勢延伸，將是一大福音。而面板廠除積極布布局新尺寸運用外，也于公用顯示器以及取代PDP 、投影機等之大尺寸電視液晶面板運用，更積極投入和布局。

另外值得一提的是，10月份單月中國大陸六大電視品牌面板采購比例，奇美繼續(xù)維持第一優(yōu)勢，市占約為31%，友達亦單月竄升至第二名，液晶電視面板占六大品牌之比例為23%。針對新尺寸面板39和50寸，友達奇美更是積極布局(參考下表)，不僅中國六大品牌導入以及采購兩新尺寸面板外，國際品牌亦紛紛導入使用，為平淡的市場帶來不少激勵；尤其是50寸產品，銳不可擋，甚至有兩競爭廠也欲加入39和50寸之戰(zhàn)局。

而三星(Samsung)面板之新尺寸43和48寸將局限于中國品牌使用，產品生命將受到限制；樂金(LG)等面板廠所主打之36.5寸欲取代37寸之策略則來勢洶洶。另外日系面板廠PLD (Panasonic Liquid Crystal Display)與夏普(Sharp)在大世代線欲轉多產品別之運用，已如火如荼進行，尤其是PLD腳步迅速、方向明確；現(xiàn)階段比較要擔心的是Sharp之減產策略，先前傳出停產一事，經確認后只是謠言一樁，目前其面板庫存過高，擔心將影響后續(xù)市況。