機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 各品牌平板裝置大打價(jià)格戰(zhàn)

市場數(shù)據(jù)：

• RIM與聯(lián)想的 PlayBook 及 IdeaPad A1 走到199美元價(jià)位

據(jù)市場研究機(jī)構(gòu) DIGITIMES Research 追蹤各品牌與不同機(jī)種平板裝置 (Tablet)的 2011年11月價(jià)格走勢，發(fā)現(xiàn) Kindle Fire 威力持續(xù)發(fā)酵，不僅邦諾(Barbes & Noble)以199美元Nook Color應(yīng)戰(zhàn)，RIM與聯(lián)想(Lenovo)的 PlayBook 及 IdeaPad A1 亦走到199美元價(jià)位。

若對比 PlayBook 在日本價(jià)格跌勢仍緩，與IdeaPad A1在大陸市場定價(jià)仍達(dá)人民幣2,499元，約393美元，則 Kindle Fire 迫使競爭對手跟進(jìn)低價(jià)策略的效應(yīng)看來更為明顯。另外，由于蘋果 (Apple)供應(yīng)鏈傳出供貨量下修與庫存 堆積問題，市場懷疑 iPad 2 是否將在近期降價(jià)。

對此DIGITIMES Research認(rèn)為，降價(jià)決策對蘋果而言，首要考量在于維持品牌形象；若提前在新款 iPad 上市前將 iPad 2 降價(jià)，等于承認(rèn)其他品牌Tablet已足以威脅iPad 2，對蘋果應(yīng)屬下策。蘋果依照目前步調(diào)，減緩出貨，利用2012年3、4月新款iPad上市前期間，將iPad 2庫存緩緩消化，對蘋果才是上策。

在此情境下，DIGITIMES Research也認(rèn)為，若新款iPad未能盡速導(dǎo)入量產(chǎn)階段，預(yù)期蘋果供應(yīng)鏈的冬天將再持續(xù)一段時(shí)間。

中國大陸市場方面，摩托羅拉(Motorola) Xoom 為例，32GB 3G版8月~10月間價(jià)格狂瀉，由人民幣6,900元跌至4,950元。雖然 Xoom 價(jià)位依然偏高，但跌勢在11月已經(jīng)止穩(wěn)，或與第三季大幅減縮出貨有關(guān)。

至于聯(lián)想LePad， 16GB Wi-Fi版價(jià)格雖跌破人民幣3,000元，降至2,950元，但與人民幣1,000~1,500元的白牌Tablet價(jià)差仍大。而在美國上市的IdeaPad A1，16GB版在大陸售價(jià)人民幣2,499元，約393美元，與美國定價(jià)249美元相去甚遠(yuǎn)，顯示白牌Tablet在大陸市場對聯(lián)想的威脅，尚不及 Kindle Fire 在美國的震撼。