機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 2011－2012年電子書(shū)閱讀器有降價(jià)趨勢(shì)

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 10.1寸產(chǎn)品價(jià)格約降至399~449美元
• 7寸產(chǎn)品價(jià)格約降至349美元

據(jù)DIGITIMES Research，回顧電子書(shū)閱讀器產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在平板裝置(Tablet)來(lái)襲下仍連年倍數(shù)成長(zhǎng)，價(jià)格是保障電子書(shū)閱讀器(eReader)不被平板裝置淘汰重要原因。展望2012年，電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品本身并無(wú)重大創(chuàng)新，價(jià)格仍是刺激成長(zhǎng)重要因素。

雖然電子書(shū)閱讀器業(yè)內(nèi)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)熄火，但電子書(shū)閱讀器降價(jià)趨勢(shì)恐不停息。 亞馬遜以Kindle Fire加入平板裝置戰(zhàn)場(chǎng)，仍將促使電子書(shū)閱讀器繼續(xù)降價(jià)。

至2011下半年，為求在市占率取得突破，non-iPad平板裝置紛紛降價(jià)，一般10.1寸產(chǎn)品價(jià)格約降至399~449美元，7寸產(chǎn)品價(jià)格約降至349美元，亞馬遜Kindle Fire則帶頭降至199美元。

至2012年，一般10.1寸平板裝置價(jià)格恐降至299~399美元，7寸產(chǎn)品則降至199~249美元，而Kindle Fire為維持價(jià)差爭(zhēng)搶市占，恐降至149美元。

DIGITIMES Research認(rèn)為，2012年Kindle降價(jià)時(shí)機(jī)將由平板裝置競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)決定。 過(guò)去亞馬遜多半在上半年將舊品降價(jià)，而在下半年推出新品時(shí)又寫(xiě)下破盤(pán)低價(jià)。

但至2012年，邦諾與Kobo等對(duì)手無(wú)力發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，故2012年Kindle定價(jià)無(wú)須考慮對(duì)手動(dòng)向。

若一般7寸平板裝置降價(jià)過(guò)快，迫使Kindle Fire提早降價(jià)，亞馬遜或?qū)⑻嵩缃档蚄indle售價(jià)，或以其它優(yōu)惠方案促銷(xiāo)。2012年Kindle Fire可能降價(jià)至149美元，而Kindle可能跟隨降至49美元，以避免產(chǎn)品自蝕，但元太降價(jià)意愿將成Kindle降價(jià)阻力。