機(jī)遇與挑戰(zhàn)：
- 中國(guó)LCD顯示器自有品牌價(jià)格平穩(wěn)
- 在產(chǎn)品技術(shù)方面16:9、 3D 、LED技術(shù)將逐漸普及
- 三年質(zhì)保的服務(wù)條款將成為業(yè)界規(guī)范
市場(chǎng)數(shù)據(jù)：
- 第一季度中國(guó)LCD顯示器自有品牌銷量為275.9萬臺(tái)
- 第二季度市場(chǎng)銷量為367.5萬臺(tái)
- 19LCD銷量同比增長(zhǎng)為33.2%
- 大于19LCD銷量同比增長(zhǎng)為144.5%
2009年第一季度，中國(guó)LCD顯示器自有品牌銷量為275.9萬臺(tái)，同比上升37.0%。由于LCD顯示器自有品牌的三、四市場(chǎng)的增長(zhǎng)以及網(wǎng)吧牌照開放的利好，2009年一季度，市場(chǎng)呈現(xiàn)同比快速增長(zhǎng)的局面。從LCD的尺寸別分布可以看到，19LCD銷量同比增長(zhǎng)為33.2%；大于19LCD銷量同比增長(zhǎng)為144.5%，成為未來的潛力市場(chǎng)。
表1 2009年Q1中國(guó)LCD顯示器自有品牌市場(chǎng)銷售情況
2009年1至3月，由于受缺貨影響以及市場(chǎng)需求旺盛，中國(guó)LCD顯示器自有品牌主流尺寸別：19英寸、20英寸、22英寸的產(chǎn)品價(jià)格隨之上揚(yáng)，暫時(shí)止住了LCD價(jià)格跳水的勢(shì)頭。19寸產(chǎn)品的觸底使其依然為近期顯示器采購(gòu)的首選，22寸價(jià)格越來越逼近19吋，逐漸擠占19寸產(chǎn)品市場(chǎng)空間。24寸及以上的產(chǎn)品繼續(xù)走低，大屏普及之勢(shì)愈加明顯。
可以預(yù)見，未來主流 LCD的價(jià)格仍將下降，除九、十月份的市場(chǎng)旺季外，LCD市場(chǎng)需求將較為平淡，并且面板缺貨導(dǎo)致上游產(chǎn)能增加，面板價(jià)格將有所回落。因此，主流LCD 的價(jià)格還是難有支持，小幅度降價(jià)是趨勢(shì)所向。由于在不同時(shí)期和階段，價(jià)格體系的穩(wěn)定性會(huì)受到較多不確定因素的沖擊。準(zhǔn)確把握市場(chǎng)價(jià)格變化趨勢(shì)，充分考慮上游面板供應(yīng)和下游渠道反饋，采用較為積極的價(jià)格策略成為廠商取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要手段。同時(shí)，廠商應(yīng)該避免過度價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)對(duì)整體市場(chǎng)造成負(fù)面影響。
表1 2009年1-3月中國(guó)LCD顯示器自有品牌市場(chǎng)主流尺寸價(jià)格變化
2008年主要以高度攀升的動(dòng)態(tài)對(duì)比度為主導(dǎo)，產(chǎn)品價(jià)格崩盤多次創(chuàng)新低為熱點(diǎn)引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)。而2009年一季度，一線品牌的價(jià)格戰(zhàn)暫時(shí)平緩，激烈競(jìng)爭(zhēng)中廠商的應(yīng)對(duì)措施是不斷提高產(chǎn)品性能，不遺余力地推出眾多新品，3D液晶顯示器、16:9新規(guī)格、廉價(jià)廣視角、LED等新技術(shù)以極快的速度得到了普及。對(duì)于LCD廠商而言，在市場(chǎng)消費(fèi)欲望較低的時(shí)候，力推普及新技術(shù)、新規(guī)格，可以創(chuàng)造新的市場(chǎng)需求。
2009年一季度，三星推出新“四至”——至清、至美、至大、至省的產(chǎn)品策略。至清，強(qiáng)調(diào)高清畫質(zhì)和完美色彩的享受；至美，強(qiáng)調(diào)時(shí)尚的工藝及超薄的設(shè)計(jì)；至大，強(qiáng)調(diào)超大屏幕帶來的超大享受；至省，強(qiáng)調(diào)超低耗能，支持綠色環(huán)保。新技術(shù)方面，推出了三星2233RZ帶3D功能的超強(qiáng)顯示器；升級(jí)版的絕色產(chǎn)品三星 P2370L，以LED背光取代了CCFL；而新應(yīng)用方面，推出了全球首款筆記本專用液晶顯示器三星視平方。
AOC則繼續(xù)延續(xù)“科技藝術(shù)化”的口號(hào)，注重外觀設(shè)計(jì)是AOC目前的首要目標(biāo)，其次LED背光、超薄機(jī)身和節(jié)能等技術(shù)也將貫穿于未來的新品之中。低端推出以高性價(jià)比和低功耗為賣點(diǎn)的綠寶系列，而高端新品為獲德國(guó)紅點(diǎn)大獎(jiǎng)的天使AOC 2434PW。
LG的產(chǎn)品策略以人性化為主強(qiáng)調(diào)用戶使用舒服；將主推五大系列產(chǎn)品：慧智、銳比，廣色域，低功耗和網(wǎng)吧產(chǎn)品。2009年一季度，慧智系列推出，主要以人性化為出發(fā)點(diǎn)，可根據(jù)外部的光線強(qiáng)弱自動(dòng)調(diào)節(jié)顯示器亮度，并具備時(shí)間控制功能。[page]
圖1 2009年1-3月中國(guó)LCD顯示器主流自有品牌市場(chǎng)份額變化
展望未來，在產(chǎn)品技術(shù)方面16:9、 3D 、LED技術(shù)將逐漸普及；渠道的反應(yīng)速度和忠誠(chéng)度成為關(guān)注重點(diǎn)；三年質(zhì)保的服務(wù)條款將成為業(yè)界規(guī)范。
16:9液晶顯示器具有更好的娛樂性和成本優(yōu)勢(shì)。相對(duì)于傳統(tǒng)的16:10寬屏液晶，16:9寬屏播放全高清電影時(shí)，畫面不會(huì)出現(xiàn)黑邊，或黑邊面積相對(duì)較小，此外，這種規(guī)格的液晶顯示器能夠完美的和游戲主機(jī)進(jìn)行匹配。而且液晶顯示器面板的生產(chǎn)任務(wù)逐漸交給6代線來完成，由于6代線之前負(fù)責(zé)切割液晶電視面板，因此它切割16:9 比例液晶面板更加經(jīng)濟(jì)，因此現(xiàn)在切割16:9比例液晶面板會(huì)有更加低廉的成本，也將使液晶顯示器的價(jià)格進(jìn)一步降低。
從60MHz到120MHz 3D將成LCD發(fā)展趨勢(shì)。只要LCD的刷新率達(dá)到了120MHz，即具備3D顯示的性能。對(duì)于LCD廠商而言，將刷新率提高在技術(shù)上并不存在難度，成本也不是很高，3D LCD將成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。
采用LED背光將普及化。采用LED背光的優(yōu)勢(shì)可以令LCD的色域大大提升；同時(shí)，LED背光還具有其他優(yōu)點(diǎn)：更加環(huán)保、非常節(jié)電、使用壽命更長(zhǎng)。
渠道反應(yīng)速度和忠誠(chéng)度的重要性日益突出。在液晶顯示器快速多變的市場(chǎng)中，反饋機(jī)制的速度直接影響廠商對(duì)市場(chǎng)的判斷與決策，而廠商對(duì)渠道的管理、控制則決定了渠道的執(zhí)行效率和競(jìng)爭(zhēng)力。渠道自身如何判斷競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格走向以及上游廠商價(jià)格政策的變動(dòng)，成為銷售決策的關(guān)鍵。微薄的利潤(rùn)、繁重的銷售目標(biāo)對(duì)目前顯示器渠道，尤其是區(qū)域總代而言，在內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理、資金運(yùn)作、渠道橫向滲透和縱向拓展等方面提出更加嚴(yán)格的要求和標(biāo)準(zhǔn)。
惡性競(jìng)爭(zhēng)、利潤(rùn)空間小、缺乏增值能力依然困擾著顯示器渠道。在顯示器產(chǎn)品代理風(fēng)險(xiǎn)上升、利潤(rùn)下降的現(xiàn)實(shí)狀況下，渠道對(duì)“利潤(rùn)”的忠誠(chéng)度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對(duì)“產(chǎn)品”的忠誠(chéng)度。平衡市場(chǎng)占有率和利潤(rùn)之間的矛盾，讓渠道贏利，成為未來廠商渠道管理的重點(diǎn)。
各廠商的顯示器售后服務(wù)內(nèi)容基本完備，但保修年限有所差別。隨著網(wǎng)吧以及行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展，服務(wù)模式將有新的變化，三年質(zhì)保的服務(wù)條款將成為業(yè)界規(guī)范。
2009年第二季度，由于市場(chǎng)淡季來臨，需求動(dòng)力不足。賽迪顧問預(yù)測(cè)，第二季度市場(chǎng)銷量為367.5萬臺(tái)。
圖2 2009年第二季度中國(guó)LCD顯示器市場(chǎng)預(yù)測(cè)
