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二季度國產(chǎn)平板電視銷售量、額壓倒國外品牌

發(fā)布時(shí)間:2009-08-26 來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

機(jī)遇與挑戰(zhàn):
  • 國產(chǎn)品牌液晶電視權(quán)限壓倒外國品牌,奪回市場份額
  • 國產(chǎn)品牌在上海還未“咸魚翻身”,仍落后于外國品牌
  • 這種打下來的江山能維持多久還殊難預(yù)料,國產(chǎn)品牌保住江山的壓力很大
  • 內(nèi)外品牌的戰(zhàn)略布局不一樣,中低端市場是國內(nèi)品牌的可選之路
市場數(shù)據(jù):
  • 本年Q2國產(chǎn)品牌在平板電視市場中的零售量和零售額占有率分別達(dá)到76%和53%
  • 原先長虹的一臺(tái)26寸液晶電視只賣2000元,但現(xiàn)在價(jià)格已經(jīng)調(diào)整至2400元

“2009年,將是國產(chǎn)品牌液晶電視大舉反攻之年”,這是今年年初多家國產(chǎn)彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人異口同聲的信心之語。如今,大半年過去,隨著國內(nèi)各大彩電廠商相繼發(fā)布年中財(cái)報(bào),他們年初的愿望看似已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。據(jù)奧維咨詢公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2009年第二季度,國產(chǎn)品牌在平板電視市場中的零售量和零售額占有率分別達(dá)到76%和53%,而日韓品牌的業(yè)績則明顯下滑,調(diào)查稱以往外資品牌占據(jù)國內(nèi)液晶電視市場份額優(yōu)勢的格局,在2009年上半年被大逆轉(zhuǎn)。

然而,記者在采訪中發(fā)現(xiàn),相對于全國市場,上海的家電市場似乎是個(gè)特例,國產(chǎn)品牌“咸魚翻身”的美麗童話尚未在上海上演,外資品牌依然在液晶電視市場占據(jù)優(yōu)勢。

上海市民首選三星、夏普
在蘇寧電器海寧路店,記者看到前來選購液晶電視的李小姐只在外資品牌區(qū)域逗留,她告訴記者,總覺得國產(chǎn)品牌的質(zhì)量不太放心,外資品牌相對值得信賴。而長虹專柜的銷售人員也向記者透露,上海的消費(fèi)者更青睞外資品牌,“就像買奢侈品一樣,他們還是喜歡買國際名牌”。

來自賣場方面的數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)。蘇寧電器上海地區(qū)總部市場策劃中心策劃部長姚正源告訴記者,三星、夏普、索尼等外資品牌的液晶電視依然是上海消費(fèi)者的首選,“從上半年上海市場的銷量來看,國產(chǎn)和外資品牌的液晶電視銷量比例大約在4.5:5.5,也就是說外資品牌仍占有份額優(yōu)勢,像上海這樣的一線大城市,消費(fèi)者的品牌觀念很強(qiáng)。”同時(shí),姚正源還向記者表示,外地市場上國產(chǎn)品牌靠“家電下鄉(xiāng)”政策大幅拉動(dòng)銷量的熱鬧景象在上海也并未出現(xiàn),而“以舊換新”是針對所有品牌的,所以在上海的家電賣場,這兩項(xiàng)政策對于國產(chǎn)液晶電視的銷售都沒有起到多大的拉動(dòng)作用。

“賣一臺(tái)虧一臺(tái)”太夸張
盡管上海人更偏愛外資品牌,但國產(chǎn)液晶電視的超低價(jià)還是打動(dòng)了不少人的心。記者在多家國美、蘇寧賣場內(nèi)看到,中老年顧客大多選擇長虹、海信、創(chuàng)維等國產(chǎn)品牌。而國產(chǎn)液晶電視的價(jià)位的確已降至歷史新低,以至于不久前某國產(chǎn)彩電企業(yè)的老總無奈地訴苦“我們現(xiàn)在是賣一臺(tái)虧一臺(tái)”。對于這樣的說法,姚正源表示“太夸張,要是真的賣一臺(tái)虧一臺(tái),那廠家還做什么生意?”

記者在蘇寧電器中山公園店看到,某款長虹LT系列32寸液晶電視,目前最終售價(jià)為2996元。某業(yè)內(nèi)人士向記者算了一筆賬,這個(gè)價(jià)錢雖然已經(jīng)很低,但并非無利可圖,“怎么會(huì)不賺錢呢?液晶面板占整臺(tái)電視成本的7成,售價(jià)算它200美元,大約1400元人民幣,一臺(tái)電視的總成本就是2000元,加上返點(diǎn)給蘇寧20%,就是600元,還有400元利潤。再說,正在銷售的液晶電視不可能都是現(xiàn)在生產(chǎn)的,如果不是新品的話,以前液晶面板的進(jìn)價(jià)要低得多。”

國產(chǎn)廠商原材料受制于人
由于金融危機(jī)及液晶電視市場需求上升等因素,3月以來,液晶面板價(jià)格一路上揚(yáng),32寸從2月初的130美元漲到7月的均價(jià)200美元,而最近“液晶面板還要漲價(jià)”的傳聞也令業(yè)界人心惶惶。一位負(fù)責(zé)某國產(chǎn)品牌采購的相關(guān)人士向記者表示,“目前26寸的面板已經(jīng)漲價(jià)了,7月底開始漲的,但面板一漲價(jià),家電廠商也會(huì)馬上行動(dòng),比如原先長虹的一臺(tái)26寸液晶電視只賣2000元,但現(xiàn)在價(jià)格已經(jīng)調(diào)整至2400元。”

事實(shí)上,作為液晶電視最核心的命門——面板技術(shù)始終被國外廠商控制,一直是國產(chǎn)家電企業(yè)的心頭之痛。據(jù)報(bào)道,索尼、夏普7月底已達(dá)成合作協(xié)議,將共同建立液晶面板廠,累計(jì)投資額超過10億美元,“外資品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,這對國產(chǎn)品牌來說,又是一個(gè)壞消息,到時(shí)候國產(chǎn)家電廠商將面臨更大的材料成本價(jià)格壟斷壓力。”相關(guān)人士向記者表示。

外資品牌堅(jiān)持高端路線
一方面,外資品牌牢牢攥著上游原材料優(yōu)勢,另一方面,售價(jià)卻仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國產(chǎn)品牌。仍以前面那款長虹LT系列32寸液晶電視為例,最終售價(jià)為2996元,而索尼一款同樣為32寸的KDL系列液晶電視,最終售價(jià)卻要5999元,整整翻了一倍。某業(yè)內(nèi)人士向記者透露,相同原材料、相同型號(hào)、相同功能的產(chǎn)品,外資品牌價(jià)格普遍比國產(chǎn)高出3成以上,這已經(jīng)是眾人皆知的秘密,其中外資企業(yè)的品牌附加值就占2成,“他們本來就是走高端路線,看重一線城市市場。”

姚正源則向記者透露,現(xiàn)在外資品牌的生產(chǎn)地大多在內(nèi)地,但他們的用工成本相對較高,再加上他們并不以量產(chǎn)取勝。在彩電市場,價(jià)格策略還受產(chǎn)能因素的影響。“比如國內(nèi)企業(yè)一次性生產(chǎn)100臺(tái)平板電視,每臺(tái)的成本是2萬元,如果生產(chǎn)10萬臺(tái),那每臺(tái)的成本均攤下來可能就只有1萬元了,所以成本也是由產(chǎn)量來決定的,國產(chǎn)品牌的產(chǎn)量大,成本就相對較低,賣得也就便宜,而外資品牌原本產(chǎn)量就低,不可能大打價(jià)格戰(zhàn)。”


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