機遇與挑戰(zhàn)：

• 3D電視正在崛起
• 3D技術的推廣面臨著很大問題

市場數(shù)據(jù)：

• DisplaySearch預測3D顯示器出貨量將從2008年的70萬個增長到2018年的1.96億個
• 同期銷售額從9億美元增長到220億美元，年均增長率38%
• Insight Media預測世界3D電視市場將從今年的340萬臺飚升到2015年的4965萬臺
• 屆時占有率將超過20%

電視技術發(fā)展概況

1924年美國茲沃里金(V.K.Zworykin)研制成電子電視顯像管，1925年英國人貝爾德(J.L.Bqird)則實現(xiàn)了影像粗糙的機械掃描電視系統(tǒng)。以后在這基礎上經(jīng)過改進，1936年英、美分別開始了黑白電視廣播，但由于第二次世界大戰(zhàn)而被迫中斷，直到上世紀50年代初期，黑白電視廣播才開始在各國普及。

接著便開始了彩色電視廣播的研究，美國捷足先登，l954年釆用NTSC制首先開始彩色電視廣播，1957年法國提出SECAM制，1961年德國提出PAL制，形成世界并用的三大彩色電視制式，大多數(shù)國家從上世紀60年代后期轉(zhuǎn)向彩色電視廣播。

1968年美國RCA公司宣布研制成功了液晶顯示屏，并提出了璧掛式電視的夢想。此后，日本、英國、瑞士、德國等國相繼加入了液晶顯示屏的開發(fā)工作。實際上，因為液晶顯示器件的使用壽命、可靠性和玻璃基板尺寸小等問題進展不快，液晶技術經(jīng)歷了交流驅(qū)動、TN、STN，才進入了TFT時代，應用則經(jīng)歷了計算器、電子手表、數(shù)碼相機、電腦監(jiān)視器等才有了電視顯示器。

隨著玻璃基板尺寸的逐漸增大，跨入21世紀后，液晶顯示屏才大量進入了電視機顯示應用領域。2004年世界FPD(包括LCD為主以及PDP在內(nèi)的所謂平板顯示屏)電視機市場突破了千萬臺大關，2008年單是LCD電視機即已超過億臺，2009年為l.3億臺(世界整個電視機市場約為l.9億臺)。美歐日FPD電視已基本完成了對CRT電視的轉(zhuǎn)換，世界其余地區(qū)正加緊跟進，F(xiàn)PD電視無疑已走向成熟。

當前，顯示技術的前進步伐依然在大踏步向前。業(yè)界技術人員一致認為，未來顯示器的發(fā)展方向主要有：壁掛式電視，3D顯示器和電子紙。

3D電視新近風生水起，從去年美國的CES，特別是日本的CEATEC，到今年的CES和德國的CeBIT展覽會上，3D電視出盡風頭，吸引了無數(shù)參觀者的眼球。人們觀看事物本來就是立體的，3D電視回歸自然，春光可待，大有再掀狂潮之勢。

3D電視正在崛起

前不久，投資5億美元的3D立體電影《阿凡達》在世界各地放映，產(chǎn)生了巨大的轟動效應，《愛麗絲夢游仙境》創(chuàng)下了今年最高票房收入。人們蜂擁而至，為之顛狂，將這一成就比作了從黑白影片到彩色影片的革新。3D電影如此成功，不僅僅使電影院和制片廠感到興奮，這還推動了3D電視的強勁崛起。

有人說，今年的CES展將成為3D電視發(fā)展的分水嶺。3D電視魅力無窮，看過3D節(jié)目的人們，都對3D電視未來的發(fā)展?jié)摿Ρ硎菊J同。3D電視為已走向成熟、正拼血本的平板顯示找到了一條新的出路，也將使世界消費電子業(yè)重新振作起來。

再者，今年的世界杯足球賽又是一股張揚3D電視顯示效果的力量，“世界杯也吹3D風。”美國著名體育頻道ESPN日前宣布，南非世界杯將有25場比賽以3D形式播放。其實，早在2月l日英國天空體育臺(Sky Sports)即在世界上首次應用3D電視技術，在倫敦、曼徹斯特等地的9家酒吧，向數(shù)百球迷轉(zhuǎn)播了阿森納對曼聯(lián)之戰(zhàn)。球迷們大呼刺激過癮，猶如身臨其境，“發(fā)角球，球就像沖著自己踢來”。歷史上大型體育活動歷來都會成為推動某種消費電子產(chǎn)品發(fā)展的契機。

市場研究公司DisplaySearch日前發(fā)表一份專門報告稱，在3D電影成功的促動下，3D顯示器市場將于2010年開始起飛，預測3D顯示器出貨量將從2008年的70萬個增長到2018年的1.96億個，10年內(nèi)年均增長率達75%，同期銷售額從9億美元增長到220億美元，年均增長率38%(圖1)。世界消費電子廠商將隨著推出一批3D有關產(chǎn)品，包括電視機、監(jiān)視器、筆記本電腦、藍光盤播放器、數(shù)碼相機、攝像機、相框等進軍家庭市場。加上立體顯示原來就有的醫(yī)療等專業(yè)應用以及廣告、公共顯示牌等應用，都會成為促動顯示產(chǎn)業(yè)開始從平板產(chǎn)品向著3D大進軍，這也是一次從平板顯示轉(zhuǎn)向立體顯示的革命。

[page]
從各類產(chǎn)品看，世界3D電視市場將從2009年的20萬臺，提升到2018年的6400萬臺，銷售額將達170億美元，是各類產(chǎn)品中最大的。同期3D監(jiān)示器將從4萬臺增長到1000萬臺，屆時的占有率為3.6%;筆記本電腦從6.6萬臺增長到1770萬臺，占有率為3.2%;移動電話屆時將達7100萬部，是各類產(chǎn)品中出貨量最大的。

Insight Media市場研究公司3月發(fā)表的最新報告更加樂觀，預測世界3D電視市場將從今年的340萬臺飚升到2015年的4965萬臺，增長10倍還多(圖2)，屆時占有率將超過20%。其對手公司iSupp1i公司尤其樂觀，認為同期世界3D電視市場將從420萬臺竄升到7800萬臺，占有率達40%，銷售額644億美元。

世界廠商的沖刺

世界消費電子大廠商爭先恐后地投入3D電視的開發(fā)生產(chǎn)，包括Sony，Sharp、東芝、三菱、松下(Panasonic)、三星、LG、現(xiàn)代、Philips、Spatial View、NewSight、Tridelity、Akira Display等。Sony在平板電視上慢人一步，踉蹌而行，而今轉(zhuǎn)身緊抓3D電視作為未來經(jīng)營重點。Sony公司日前宣布，將于6月開始在日本銷售40英寸和46英寸兩種款式的3D Bravia電視機，7月銷售52英寸和60英寸的3D電視機，預計40英寸的售價約29萬日元，60英寸的約58萬日元，年底前銷往世界各地。Sony公司預計今年出貨250萬臺，2013年3D立體電視將占公司全部電視機出貨量的30%～50%，還將使其Vaio筆記本電腦、PlayStation 3游戲機和藍光盤機與3D技術兼容。

松下在2008年CES發(fā)表了150英寸PDP電視后，沉寂2年的PDP事業(yè)重新結(jié)合3D技術，2010年以新一代“Full Black Panel”為主軸，宣布PDP大革命，視3D技術為PDP電視起死回生的決定性手段。PDP相對于LCD而言畫面更新速度快，F(xiàn)u11 Black Pane1更新速度達l20Hz，比市場上一般產(chǎn)品的60Hz高一倍，對比度達500萬：1。因此，松下認為PDP更適宜于搞3D電視，時下正整合其PDP事業(yè)，在3D電視帶來的商機中，重振PDP電視雄風，提高工廠顯示屏產(chǎn)能，年產(chǎn)將達l500萬個。松下公司10月將推出“3D VIERA VT2系列”，50英寸的“TH-P50VT2”售價43萬日元，月產(chǎn)1萬臺，54英寸的“TH-P54VT2”售價53萬日元，月產(chǎn)5000臺。松下還將打破PDP專做大尺寸，LCD中小尺寸的概念，PDP也將向大小尺寸兩個方向拓展。產(chǎn)品除銷往美國外，還將開拓中印等30個新興國家和地區(qū)市場。松下3D電視產(chǎn)品以50英寸為主，到明年3月的銷售目標定為100萬臺，2012年3月將達1000萬臺。

三星公司已開始量產(chǎn)與LED和LCD兼容的40、46和55英寸的全清3D電視顯示屏，企圖成為世界3D顯示屏的生產(chǎn)霸主和領導世界3D電視的生產(chǎn)。三星公司于2月底率先在世界上推出了3D LCD C7000和C8000系列機，它們的厚度分別為23.9cm和26.5cm，46英寸機的售價分別約為36l2美元和3070美元。在這類機器上還可將2D畫面轉(zhuǎn)換為3D畫面。三星公司計劃今年出售200萬臺3D電視機。LG公司已在大量生產(chǎn)23英寸的全清3D電視用LCD面板，通過自行開發(fā)的圖像顯示器等技術，分辨率可比市場產(chǎn)品高出一倍。LG公司今年的目標是銷售100萬臺3D電視，并計劃未來3D電視的市場占有率要比其原先LCD平板電視提高10%，達到全球市場的四分之一。
3D顯然已成為各彩電廠商未來競爭的新焦點，中國大陸廠商未敢落后，TCL、海信、海爾也在CES大展上展出了3D電視樣機，海信展示的是55英寸LED背光3D電視，海爾則是46英寸3D液晶電視。TCL計劃今年批量上市。海信透露，其55英寸3D電視售價將在2萬元左右。創(chuàng)維、長虹、康佳近日也都有3D電視樣機亮相。日前報載，韓系廠商已搶在日本之前進入中國市場，三星46英寸和56英寸3D電視，價格從2萬元到2.6萬元。LG則將有目前世界最大的72英寸3D電視，55英寸產(chǎn)品邊框?qū)挾炔坏?cm，厚度僅2.33cm，更具壁畫之感。

中國臺灣自認在這第一波3D大潮中，美國電影大廠和日、韓顯示器大廠商都爭得先機，獲得了最大利益，而臺灣無論在3D內(nèi)容和顯示器方面都大大落后。認為臺灣應急起直追，以第二波“裸視式”3D電視大潮為契機，趕上時代，方可不落人后。友達、奇美和中華映管公司都在研發(fā)裸視式3D顯示屏。即便如此，Acer公司還是在CeBIT大展上展示了3D投影儀，可在墻上顯示優(yōu)質(zhì)的3D電影和游戲。Acer公司并在日前推出了3D筆記本電腦Aspire 5740 DC，采用15.6英寸屏，通過自己擁有的TriDef 3D技術，帶上3D眼鏡，可使2D視頻轉(zhuǎn)化為3D格式。

發(fā)展存在問題

雖然眼下各大廠商都在爭相推出3D電視新產(chǎn)品，同時一致看好這一產(chǎn)品的未來。但是，也有人認為現(xiàn)在投資還嫌過早，條件不夠成熟，無論3D節(jié)目的制作、播放和收看設備價格都很高昂，投資報酬不被看好。3D節(jié)目制作時的攝像器需2個鏡頭，監(jiān)視器也需立體的，播放設備要更新。

眼下3D電視機價格過高，50英寸的3D電視機開價2000美元，42英寸的1000美元，而同尺寸的高清平板電視只需600美元，大致高600～700美元。據(jù)iSuppli公司報道，目前3D電視的平均價為l768美元，預計2015年才能降到平均825美元，或可為消費者所接受。

另外，近幾年內(nèi)3D電視還必須帶著特殊眼鏡看，每副眼鏡又需100美元左右。為什么要帶眼鏡 ? 這是應用了上世紀初科學家即已發(fā)現(xiàn)的“視差創(chuàng)造立體”的原理。立體眼鏡至今為止有3種技術：光偏振式(po1arization)、光屏蔽式(barrier)和有源電子快式門(active shutter)，大致后者比前者更先進些，視覺會更加清晰逼真。

雖然未來各項世界賽事或許會提供3D轉(zhuǎn)播，但賽事只是一時之舉，在既有拍攝技術以及電視臺設備未及更新之前，想靠大量新制3D電視節(jié)目帶動風潮，怕緩不濟急，不太現(xiàn)實。為今之計，只有將已有2D內(nèi)容轉(zhuǎn)為3D，或可適當填補作為過渡。但目前2D轉(zhuǎn)3D的技術格式不一，達到5～6種之多，各自為戰(zhàn)，難以取舍。其實，就是3D技術本身，除了藍光光盤的標準已經(jīng)制定之外，其它軟硬技術、有關標準以及知識產(chǎn)權等都還沒有統(tǒng)一獲得解決。各大廠商爭先出貨無非為搶占制高點，確立自己的主導地位，這使得3D技術的推廣將面臨更大的問題。從各方透露的消息看，上述問題都要到2012年才能得以解決。